A Grã-Bretanha dá as boas-vindas ao mundo como o próximo país-sede das Olimpíadas 2012

O evento marca o início da Olimpíada Cultural de quatro anos, na Grã-Bretanha, celebrando o melhor da cultura do país, e a oportunidade de apresentar as atrações britânicas ao público do mundo inteiro. Para o VisitBritain, agência nacional de turismo do Reino Unido, a passagem marca a primeira etapa de sua estratégia de divulgar os benefícios econômicos das Olimpíadas em todo o Reino Unido e destacar a Grã-Bretanha como grande destino turístico.

Agora que o mundo transfere a atenção da China para a Grã-Bretanha, o VisitBritain promoverá o país como o destino para assistir e participar do esporte em todos os níveis. Graças às Olimpíadas de 2012, a economia turística britânica poderá se beneficiar com a entrada de aproximadamente £ 2 bilhões¹.

Uma em cada dez² visitas internacionais – 4.7 milhões e 14% do total – envolve a presença em eventos esportivos ou a participação em atividades esportivas. O esporte é uma forma de atrair a atenção de visitantes do mundo todo, incluindo mercados emergentes em que o crescimento ultrapassa o de economias mais desenvolvidas. É o caso do Brasil: 16% das visitas de brasileiros ao Reino Unido estão relacionadas a atividades esportivas — porcentagens superiores às de franceses, alemães, japoneses e italianos.

O diretor do VisitBritain, Tom Wright, explica: “A Grã-Bretanha é um país esportivo: a nossa fama foi parcialmente conquistada pela popularidade de nossos eventos mundialmente conhecidos, além das experiências, hospedagem e atrações em destinos de todas as regiões. As Olimpíadas de 2012 na Grã-Bretanha – e os quatro anos anteriores a elas – são uma oportunidade maravilhosa para apresentarmos ao mundo as características e preciosidades de nossos destinos e experiências."

De acordo com pesquisa recente do VisitBritain, mais de um quinto (22%) de visitantes potenciais concordam ser mais provável desejarem visitar a Grã-Bretanha nos próximos anos porque Londres sediará as Olimpíadas de 2012. Espera-se que grande parte do lucro turístico venha de mercados emergentes inspirados pela crescente exposição da mídia e publicidade associada aos jogos. Na verdade, sediar os jogos torna a Grã-Bretanha particularmente atraente a mercados emergentes, como Brasil, China, Índia, Malásia, México e Coréia do Sul.

Para exibir as atrações esportivas da Grã-Bretanha, o VisitBritain lançou um novo filme que promove o patrimônio esportivo britânico, mostrando um destino do século 21 empolgante e inspirador, além de moderno. Será exibido online em seu website, que também tem uma área dedicada aos esportes e às Olimpíadas, www.visitbritain.com/London2012.

A diretora de Estratégia e Comunicação do VisitBritain, Sandie Dawe, está comandando a estratégia olímpica da organização. Diz ela: “Hoje começa uma oportunidade única, de quatro anos, para definir uma Grã-Bretanha dinâmica, vibrante e hospitaleira como o melhor destino do mundo. Lembraremos a todos os países que a Grã-Bretanha é o berço das Olimpíadas modernas e Paraolimpíadas, além de esportes como rúgbi, críquete e tênis. Assumiremos a paixão que a Grã-Bretanha e seus visitantes têm pelo futebol e tênis, além de eventos esportivos como o torneio de Wimbledon, a Henley Regatta, a London Marathon e a Great North Run para enfatizar uma imagem vibrante da Grã-Bretanha que chame a atenção de futuros viajantes.”