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Patricia Yates assume o cargo de CEO da agência nacional de turismo VisitBritain/VisitEngland

Segunda-feira 04 Abril 2022

A agência nacional de turismo VisitBritain/VisitEngland anunciou que sua vice-presidente Patricia Yates está assumindo o cargo de CEO.

 

A nomeação interina ocorre já que a atual CEO da agência, Sally Balcombe, irá deixar o cargo em 8 de abril.

 

A nomeação foi anunciada na terça-feira, 29 de março, quando o VisitBritain/VisitEngland reuniu os líderes da indústria do turismo em um evento chamado “Rebooting the visitor economy” (“Reiniciando a economia dos visitantes”), delineando seu foco para garantir que o turismo se recupere para se tornar mais uma vez um dos setores mais bem-sucedidos e produtivos da economia do Reino Unido.

 

A presidente da British Tourist Authority (BTA), Dame Judith Macgregor, disse:

“Em nome do conselho da BTA e do VisitBritain/VisitEngland, tenho o prazer de anunciar que Patricia Yates concordou em assumir o cargo de CEO nesse ínterim, garantindo uma transição suave para a organização e para o setor. Sob a liderança e a experiência de Patricia, estou confiante de que podemos fazer um grande progresso ao continuamos apoiando a indústria à medida que a recuperação começa.”

 

A vice-presidente do VisitBritain/VisitEngland, Patricia Yates, disse:

“Estou honrada em assumir o cargo de CEO, continuando nosso foco em recuperar os gastos dos visitantes o mais rápido possível e apoiando o setor, fazendo nossa parte para cumprir as ambições do Plano de Recuperação do Turismo do governo do Reino Unido.

 

“Sabemos que há uma demanda reprimida por viagens, a Grã-Bretanha é um destino que as pessoas querem visitar e em 2022 teremos um ano de eventos marcantes. Nossos negócios de turismo inovaram para sobreviver a uma infinidade de restrições e agora é a hora de impulsionar a recuperação de visitantes.

 

“Estou ansiosa para continuar trabalhando com todas as nossas partes interessadas, reconstruindo nossa indústria para garantir que seja um dos setores mais bem-sucedidos e produtivos da economia e para se tornar um dos maiores setores do Reino Unido.”

 

A última previsão do VisitBritain estima 21,1 milhões de visitas de turismo receptivo ao Reino Unido este ano, 52% do nível de 2019; e gastos de visitantes estrangeiros de £ 16,9 bilhões, 59% de 2019. Com a suspensão de todas as restrições de viagem para chegadas ao Reino Unido e com sua mais recente pesquisa internacional mostrando uma forte demanda reprimida por viagens, a prioridade do VisitBritain é impulsionar o retorno mais rápido dos gastos dos visitantes, priorizando mercados que irão rapidamente gerar valor, incluindo os EUA e seus principais mercados europeus, competindo arduamente por visitantes internacionais que contribuem com bilhões para a economia.

 

A agência está atualmente nos mercados internacionais com a campanha GREAT 'Bem-vindo a outro lado da Grã-Bretanha', de £ 10 milhões. Além de destacar mensagens de boas-vindas e tranquilidade, a campanha está promovendo os principais eventos deste ano, que serão atrações globais do turismo, oferecendo aos visitantes experiências únicas que só podem ter no Reino Unido, incluindo o Jubileu de Platina de Sua Majestade, a Rainha e a Jogos da Commonwealth de Birmingham 2022.

 

O VisitBritain também está trabalhando com o trade do turismo para garantir que os programas britânicos prosperem e a oferta turística da Grã-Bretanha seja vendida internacionalmente. Além das viagens de lazer, o VisitBritain apoiará a recuperação e reconstrução da indústria de eventos de negócios, permitindo que os destinos ganhem conferências e exposições internacionais.

 

A sustentabilidade será um fio condutor de toda esta atividade. O VisitEngland vai defender uma estratégia de turismo sustentável para a Inglaterra, trabalhando para aproveitar o impacto coletivo do setor. Também prossegue com seu apoio às pequenas empresas, a espinha dorsal do setor, para desenvolver suas habilidades para expandir seus negócios.

 

Juntamente com o impulso para a recuperação imediata, o VisitBritain tem financiamento para investir na criação de recursos digitais e de dados, garantindo que possa permanecer competitivo em um mundo cada vez mais digital, capaz de alcançar clientes futuros e direcioná-los de maneira econômica com conteúdo atraente.

 

A agência também quer construir sua defesa, garantindo que a economia dos visitantes seja levada em consideração na tomada de decisões do governo do Reino Unido.

 

O turismo geralmente vale mais de £ 127 bilhões para a economia, sua terceira maior exportação de serviços e uma parte importante do comércio britânico, apoiando centenas de milhares de pequenas empresas e empreendedores e empregando mais de 3,1 milhões de pessoas em todo o Reino Unido.

 

Notas aos editores:

 

  • As inscrições para o cargo de CEO da VisitBritain/VisitEngland foram encerradas no domingo, 20 de março, e a nomeação permanente está prevista para o meio do ano. A Presidente da Autoridade Turística Britânica Dame Judith Macgregor está liderando o processo de recrutamento. Patrícia Yates  assume como CEO e Diretora de Contabilidade interinamente, a partir de 11 de abril. Patricia é atualmente vice-presidente da VisitBritain/VisitEngland e assumiu o cargo de CEO várias vezes. Anteriormente, Patricia foi Diretora de Estratégia e Comunicação da agência nacional de turismo. Ela também preside o Grupo de Resposta a Emergências da Indústria do Turismo.

 

  • Detalhes sobre o trabalho atual do VisitBritain/VisitEngland para apoiar o setor, incluindo suas campanhas internacionais e domésticas e eventos comerciais, estão disponíveis em seu site, aqui: https://www.visitbritain.org/latest-news

 

  • As últimas estimativas do VisitBritain mostram uma perda para a economia do Reino Unido nos gastos de visitantes de entrada, em 2020 e 2021 combinados, de £ 50 bilhões. Elas estimam a perda para a economia em gastos com turismo doméstico na Grã-Bretanha em mais de £ 97 bilhões.

 

 

Para mais informações, contatar:

Malcolm Griffiths

malcolm.griffiths@visitbritian.org