VisitBritain divulga os resultados das atividades do casamento real

O VisitBritain, órgão oficial de turismo da Grã-Bretanha, divulgou os primeiros resultados de suas ações de marketing relacionadas ao casamento real, ocorrido em 29 de abril. O objetivo do VisitBritain era promover um interesse duradouro pela Grã-Bretanha – uma combinação de tradição, esplendor e modernidade. Aproveitando a atenção da mídia mundial no casamento real, o órgão buscou garantir o máximo de cobertura da imprensa com foco na Grã-Bretanha e aumentar seu relacionamento com potenciais visitantes nas mídias digitais e sociais.

De acordo com o provedor mundial de serviços de internet Akamai, o casamento real foi o sexto maior evento da história da rede. As discussões iniciadas pelo perfil @VisitBritain e as menções de artigos sobre o casamento real no VisitBritain Super Blog atingiram mais de 2 milhões de pessoas em 48 horas, impulsionando a pontuação do Klout no Twitter (a medida padrão do grau de influência) para mais de 71, o que levou o @VisitBritain a entrar no grupo de 1% de usuários mais importantes do Twitter.

A página Love UK do VisitBritain no Facebook (http://www.facebook.com/LoveUK) foi a sexta mais procurada do site durante a semana do casamento real, de acordo com o All Facebook. Nos cinco dias que antecederam a cerimônia e durante o casamento real, o VisitBritain ganhou 127.546 novos fãs, quase dobrando a participação no Love UK para mais de 255.000, e o conteúdo foi visto por mais de 1,3 milhões de pessoas. As opiniões nas mensagens de fãs do Love UK do mundo todo eram sempre positivas.

A equipe do VisitBritain em Londres e também nos 21 mercados onde o órgão mantém escritórios concedeu várias entrevistas e deu assistência aos jornalistas que visitaram o país para a produção de reportagens. De acordo com Robin Johnson, gerente do VisitBritain para a América Latina, o casamento proporcionou um grande impulso ao turismo e à economia britânica. “Nossas pesquisas* mostram que em um ano típico a monarquia gera mais de £ 500 milhões de libras anuais (R$ 1.5 bilhão), receita relacionada direta ou indiretamente os turistas estrangeiros. Os resultados de 2011 certamente ultrapassarão esse valor”, diz. E os brasileiros contribuem com esses resultados: “Cerca de 80% dos brasileiros que visitam a Grã-Bretanha afirmam que são atraídos por temas associados à realeza.” Robin também destacou que o casamento real foi a “largada” para os eventos do ano que vem, quando Londres sediará os Jogos Olimpícos e Paraolimpícos de 2012 e quando será comemorado o Jubileu de Diamante da Rainha Elizabeth II (60 anos de reinado).

Sandie Dawe, presidente do VisitBritain, declarou: "Nossa estratégia foi se valer do interesse no casamento real – e a consequente cobertura da mídia mundial – para mostrar a Grã-Bretanha e fomentar seus atrativos para os visitantes. Milhões de potenciais visitantes do mundo todo viram a história, o esplendor e a nossa capacidade de acolher e ser palco de uma festa mundial.”

* Pesquisa VisitBritain

Em 2010, o VisitBritain encomendou uma pesquisa exclusiva à Anholt-GMI Nations Brand Index Survey com o objetivo de descobrir a influência dos temas relacionados à monarquia para atrair turistas à Grã-Bretanha. Realizada com 25 mil potenciais visitantes estrangeiros, o estudo avaliou qual era a probabilidade de eles visitarem lugares associados à família real. A pesquisa mostrou que mais de 60% dos visitantes tendem a procurar lugares relacionados à realeza. Os resultados revelam que as nações mais interessadas na ideia foram Rússia (83% dos entrevistados visitariam os pontos turísticos reais), seguida pelo Brasil ( 79%), Malásia (76%), e República Checa (75%).

Em 2010, os mais de 29 milhões de visitantes que viajaram para a Grã-Bretanha gastaram quase £ 17 bilhões no país.