VisitBritain lança campanha global GREAT para promover o turismo na Grã-Bretanha

O VisitBritain, escritório de turismo do governo britânico, lança oficialmente hoje a maior campanha publicitária já realizada em sua história. Os detalhes foram anunciados esta manhã em Londres pelo ministro de Cultura e Esportes, Jeremy Hunt. A campanha institucional GREAT será focada em 14 cidades do mundo, entre elas o Rio de Janeiro e São Paulo, selecionadas por estarem entre os nove principais mercados do VisitBritain no exterior. O evento oficial de lançamento da campanha no Brasil acontecerá no dia 9 de março, no Rio de Janeiro, e contará com a presença do Príncipe Harry e do ministro Jeremy Hunt.

A campanha lançada hoje representa um aporte de 25 milhões de libras (quase R$ 70 milhões) do governo britânico, que soma recursos à campanha de quatro anos de duração e 100 milhões de libras (aproximadamente R$ 275 milhões) que já está sendo promovida pelo VisitBritain com parceiros comerciais como a companhia aérea British Airways e a rede de hotéis Radisson Edwardian, entre outros. O objetivo da campanha, que atingirá um público global de cerca de 90 milhões de pessoas, é atrair para a Inglaterra, Escócia e o País de Gales um adicional de 4,6 milhões de turistas, o que representa um acréscimo de 2,3 bilhões de libras em gastos internacionais (R$ 6,3 bilhões).

O mote da campanha GREAT é mostrar ao mundo o que faz a Grã-Bretanha GRANDE e um ótimo destino para visitar em 2012, quando irão ocorrer eventos como o Jubileu de Diamante da Rainha, a Olimpíada Cultural e os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres. "Esta campanha vai nos permitir promover a Grã-Bretanha nas 14 principais potências econômicas do mundo, onde nossos anúncios serão vistos por mais de dois terços do público-alvo. As vistosas imagens refletem o apelo turístico do país, retratando a nossa rica história e cultura, a paisagem rural e o litoral espetacular, o interessante cenário musical e as incríveis opções de compras que, de acordo com as nossas pesquisas, são os principais atrativos para os visitantes estrangeiros”, disse Sandie Dawe, CEO do VisitBritain.

No Brasil, a campanha GREAT poderá ser vista a partir de março em anúncios em jornais, revistas, sites, salas de cinema e mídia digital out of home. Além do Rio de Janeiro e São Paulo, as outras cidades onde a campanha será veiculada são Pequim, Shangai, Berlim, Los Angeles, Nova York, Melbourne, Sydney, Mumbai, Nova Delhi, Paris, Tóquio e Toronto.