VisitBritain lanza una campaña a nivel global de 10 millones de libras esterlinas para impulsar el turismo receptivo

La agencia nacional de turismo VisitBritain acaba de lanzar una nueva campaña a nivel global de 10 millones de libras esterlinas para impulsar el turismo receptivo, aprovechando el año histórico de eventos que prepara Gran Bretaña para 2022. Este anuncio coincide además con la eliminación de restricciones de entrada para todos aquellos viajeros vacunados con pauta completa a partir de hoy 11 de febrero. Toda la información se puede consultar aquí. 

El pasado 9 de febrero en Dubai, con motivo del Día Nacional del Reino Unido en la Expo de Dubai, la diputada Nadine Dorries, Ministra de Asuntos Digitales, Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS), presentó la campaña de marketing internacional GREAT Britain, dotada con 10 millones de libras esterlinas, "Welcome to Another Side of Britain", que en España se lanza como “Una Gran Bretaña que no te imaginabas”. El acto fue presentado por la presidenta de la Autoridad Turística Británica, Dame Judith Macgregor, y participaron los principales representantes del sector turístico de Reino Unido, así como de los países del CCG y de la India.

La campaña internacional de VisitBritain se centra en las ciudades británicas, muy afectadas por la ausencia de visitantes internacionales durante la pandemia, así como en mensajes de bienvenida y tranquilidad. Asimismo, la campaña quiere resaltar los principales acontecimientos de este año, que atraerán al turismo mundial, como el Jubileo de Platino de Su Majestad la Reina, los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022 y "Unboxed", la celebración de la creatividad en todo el Reino Unido.

La directora general de VisitBritain, Sally Balcombe, declaró:

"Sabemos que hay una demanda latente de viajes y nuestra prioridad es recuperar la demanda de Gran Bretaña y el gasto de los visitantes lo antes posible, compitiendo duramente por los visitantes internacionales que aportan miles de millones a nuestra economía".

"Además de los mensajes de bienvenida y de tranquilidad, estamos poniendo de relieve nuestras vibrantes y tan diversas ciudades. Contando las historias de nuestro reconocido patrimonio y de las atracciones icónicas de las ciudades, pero con una vuelta de tuerca, nuestra animada cultura contemporánea y nuestra innovadora escena gastronómica, estamos mostrando que Gran Bretaña está repleta de experiencias apetecibles y emocionantes para venir y disfrutar ahora mismo".

Los eventos más importantes de este año, como el Jubileo de Platino de Su Majestad la Reina, los Juegos de la Commonwealth y los innovadores eventos "Unboxed" en todo el Reino Unido, también presentan oportunidades únicas que los visitantes sólo pueden tener aquí, y para promover nuestra cálida bienvenida y creatividad al mundo".

La campaña publicitaria internacional de VisitBritain comienza esta semana con una combinación de contenido audiovisual y acciones de branded content centrado en las ciudades a través de los canales de las redes sociales, la publicidad digital y los medios impresos. Este contenido también busca generar tráfico a www.visitbritain.com con ideas y enlaces a la ciudad, atracciones turísticas de la ciudad y experiencias que destaquen "Una Gran Bretaña que no te imaginabas" utilizando el hashtag #LoveGreatBritain: desde tomar el té de la tarde en una azotea de Liverpool hasta el Festival Fringe de Edimburgo, desde navegar en jacuzzi por el Támesis en Londres hasta una degustación de ginebra en una destilería artesanal de Cardiff.

La campaña pagada se está llevando a cabo en los principales mercados europeos, España, Francia, Alemania, Italia y los Países Bajos, así como en Estados Unidos, el mercado emisor de visitantes más valioso para Gran Bretaña. También se está llevando a cabo actividad en todos los mercados internacionales de VisitBritain, utilizando el amplio alcance de sus canales propios digitales globales y de los mercados, tanto para empresas como para consumidores, y trabajando con la industria turística a nivel local en cada mercado.

VisitBritain también está trabajando con socios como British Airways en Estados Unidos y TripAdvisor en Europa para ampliar el alcance de la campaña e impulsar las reservas.

VisitBritain también hace un llamamiento a las empresas turísticas, a las atracciones turísticas y a los destinos de toda Gran Bretaña para que se impliquen, utilizando un conjunto de herramientas gratuitas de marketing y activos de la campaña de marca que pueden descargarse del sitio web de VisitBritain.

Para impulsar el gasto, la campaña se dirige a los visitantes que, según los estudios de consumo de VisitBritain, tienen el mayor compromiso e intención de viajar al extranjero en 2022. Más de la mitad de los viajeros encuestados por VisitBritain en 13 mercados, que tenían intención de realizar un viaje internacional en los próximos 12 meses, aún no habían reservado o decidido a dónde ir, lo que supone una valiosa oportunidad para influir en la elección del destino y en las reservas.

La campaña de VisitBritain " Una Gran Bretaña que no te imaginabas", que se desarrollará hasta finales de marzo, forma parte de la renovada campaña GREAT del Gobierno británico.

El turismo receptivo supuso un valor de más de 28.000 millones de libras para la economía del Reino Unido en 2019, su tercera mayor exportación de servicios y una parte importante del comercio británico.

Notas para los editores:

- Para descargar imágenes de la campaña pulse aquí.

- Las ciudades y experiencias en las que se centra la campaña incluyen: Bath, Birmingham, Brighton, Bristol, Cambridge, Cardiff, Glasgow, Edimburgo, Londres, Liverpool, Oxford, Manchester y York.

- El contenido de la campaña, centrado en las ciudades, se ha adaptado a partir de la investigación realizada por VisitBritain sobre los intereses y las motivaciones de su público objetivo para viajar en este momento, entre los que se incluyen los "amantes de la gastronomía en las ciudades", los "iconos de la ciudad con un toque innovador" y  “al aire libre por la ciudad", además de "viajar de manera responsable", "viajar para reconectar" y "libertad para explorar".

- El público objetivo de VisitBritain para la campaña, basado en su investigación sobre el sentimiento del consumidor internacional, son los viajeros que mostraron mayor compromiso e intención de viajar este año. Este público se denomina "buzzseekers", es decir, personas que buscan experiencias de alto valor, que son espontáneas, que hacen una gran variedad de cosas en sus vacaciones y que buscan nuevas ideas y experiencias emocionantes.

- España es el 5º mayor mercado y el 7º más valioso en cuanto a visitantes al Reino Unido, con un valor de 977 millones de libras en 2019. En 2019, hubo 2.3 millones de visitas procedentes de España.

- Hay más información disponible aquí sobre el Jubileo de Platino de Su Majestad la Reina; 'UNBOXED: Creatividad en el Reino Unido' 2022 y Los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022. También hay un sitio web dedicado en gov.uk aquí: https://www.gov.uk/government/topical-events/2022-events-platinum-jubilee-commonwealth-games-unboxed

Para más información sobre otros eventos en Gran Bretaña en 2022, consulte https://www.visitbritain.com/gb/en/reasons-why-britains-brilliant-2022

- Para más información sobre la campaña GREAT del Gobierno británico, véase: https://www.greatcampaign.com/