DES LEGENDES DU SPORTS SOUTIENNENT LA CAMPAGNE DE PROMOTION DU TOURISME BRITANNIQUE

Mercredi 20 Juin 2012

Boris Becker, trois fois vainqueur de Wimbledon et médaillé d'or aux Jeux Olympiques, Lennox Lewis, champion du monde de boxe et le maître incontesté de la Ryder Cup, Colin Montgomerie ont tous trois participé à la réalisation de trois court-métrages dans lesquels ils parlent de ce que la Grande-Bretagne représente pour eux.

Le soutien de ces trois icones du sport intervient alors que VisitBritain vient d’annoncer la prolongation de son partenariat avec Samsung par la mise à jour de l’application « Best Of Bitrain », application pour laquelle la superstar du football David Beckham a été mis à contribution.

L’implication de ces trois ambassadeurs sportifs marque le début d’une nouvelle étape de la campagne de promotion du tourisme britannique menée par VisitBritain, la campagne GREAT dont l’objectif est d’attirer 4.6 millions de visiteurs supplémentaires à l’horizon 2015 pour des recettes estimées à 2.3 milliards de livres. Le sport est l’un des atouts majeurs de la destination pour les visiteurs internationaux et rapporte 2.3 milliards de livres(1) à l’économie britannique chaque année. C’est également l’un des 7 piliers touristiques(2) sur lequel l’agence national de promotion du tourisme s’appuie pour promouvoir la Grande-Bretagne dans le monde entier, mettant en avant des sites que les fans de sport connaissent bien.

Boris Becker, champion de tennis, 6 fois vainqueur dans un tournoi du Grand Chelem dont 3 fois à Wimbledon, a déclaré : « On m’a surnommé l’Allemand préféré de la Grande-Bretagne, mais pour être honnête, je ne pense pas que la liste soit très longue !
« Je me sens un peu comme chez moi à Londres, deux de mes 4 enfants sont nés en Grande-Bretagne, mon épouse adore ce pays et ne vivrait nulle part ailleurs.
« Ce que je préfère dans ce pays, ce sont les Britanniques. Ils sont très accueillants et amicaux. J’aime aller à la rencontre des gens dans le monde entier. Je suis passionné de musique britannique et l’O2 Arena est une grande salle de concert, mais si vous aimez la musique, il faudra aller dans Hyde Park cet été, il y aura les meilleurs groupes du monde. »

Avec des racines dans l’East End de Londres, le boxeur et champion olympique Lennox Lewis a déclaré : « Je suis fier de mon pays, la Grande-Bretagne, et de son histoire. Je suis né dans l’Est de Londres, et quand j’étais jeune j’adorais le football et les « fish and chips ». Et, c’est à Londres et nulle part ailleurs, qu’on trouve les meilleurs.
« Chaque fois que les Jeux Olympiques envahissent une ville, ils la revigorent. Aujourd’hui, l’East London est mieux desservi par les transports en commun, et les Jeux terminés, la vie et les logements y seront plus agréables. Ce sont les gens qui me ramènent au Royaume Uni, j’y ai des amis de longue date, un ami en Grande-Bretagne est un ami pour la vie.
« La Grande-Bretagne est un mélange de cultures… Il faut voyager dans le pays, sillonner la campagne, découvrir les différents accents. Beaucoup de gens ne se rendent pas compte à quel point ce pays est beau, du Pays de Galles à l’Ecosse en passant par le Giant’s Causeway en Irlande du Nord, c’est un très bel endroit à visiter. »

Au sujet du Gleneagles, paradis pour golfeur au cœur de l’Ecosse, Colin Montgomerie – classé premier à l'Ordre du mérite européen sept années consécutives – nous a dit : « L'Ecosse a une histoire sans pareil et nous aimons à penser que le monde entier vient nous rendre visite. Nous sommes très patriotes ici et fiers de notre patrimoine, y compris d’endroits comme St Andrews, le berceau du golf, il y a 400 ans.
« Les paysages et la nature d’Ecosse attirent les visiteurs, qu'il s'agisse des Highlands ou des îles du nord, ces régions sont belles et pittoresques. Ils viennent aussi pour jouer au golf, notre sport national, sur l’un des 538 parcours que nous avons ici en Ecosse. Nous avons plus de golfs par habitant que nulle part ailleurs. »

Sandie Dawe, Directrice Générale de VisitBritain a déclaré : « Ces trois légendes du sport vont nous aider à promouvoir la Grande-Bretagne dans le monde et à renforcer nos atouts au sein de différentes cultures sportives.
« Le patrimoine sportif de Grande-Bretagne est mis en avant cette année comme jamais auparavant. Cela nous aide à présenter la Grande-Bretagne sous son meilleur jour, à nous placer sur la liste des destinations qui comptent pour les visiteurs de marchés émergeants comme l’Asie ou l’Amérique et à revitaliser notre image dans les marchés matures que sont l’Europe et les USA. »

Mais la Grande-Bretagne n’en est qu’au début de son « âge d’or » sportif. Elle restera sur le devant de la scène sportive dans les années à venir en accueillant les plus grands événements sportifs mondiaux. Outre les Jeux Olympiques en 2012, la destination s’est vue confier la Coupe du Monde de Rugby à XIII en 2013, les Jeux du Commonwealth et la Ryder Cup en 2014, la Coupe du Monde de Rugby en 2015, les Championnats du Monde d’Athlétisme en 2017 et la Coupe du Monde de Cricket en 2019.

Ces nouvelles vidéos de célébrités du sport seront présentées sur toutes les plateformes digitales de VisitBritain dont les sites internet www.visitbritain.com et www.visitbritain.tv, qui ensemble comptabilisent plus de 2 millions de pages vues par mois. Les 3 vidéos de nos ambassadeurs sportifs seront également postées sur Love UK, la page Facebook de VisitBritain. Avec près de 800 000 fans, elle se place au rang des plus importantes pages de marques au Royaume Uni devant Cadbury et Starbucks. VisitBritain utilisera également son compte twitter @VisitBritain, élu le plus influent des comptes d’offices de tourisme nationaux par Klout en 2011, pour alimenter ses abonnées de tweets sportifs pendant les Jeux.

For more information contact:

VisitBritain Media Team

pressandpr@visitbritain.com

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Lennox Lewis 7
Lennox Lewis 5
Boris Becker Racket 2
Boris Becker Umbrella 2
Colin Montgomerie 6