DESTINATION GRANDE-BRETAGNE : TOUS LES REVES DE NOS VISITEURS ETRANGERS PASSES AU CRIBLE

• Buckingham Palace occupe la première place pour la quasi-totalité des visiteurs interrogés.
• Les Français ont besoin d’air : outre une visite de Buckingham (2^ème place), ils rêvent de découvrir les Highlands d’Ecosse (1^ère place) et de faire une randonnée dans le Yorkshire (3^ème place).
• Les Argentins rêvent de passer une soirée à Newcastle et d’assister à un match de la Premier League.
• Les Coréens du Sud, les Brésiliens et les Indiens veulent monter au sommet du Shard pour admirer la vue sur Londres.

En 2013, VisitBritain a proposé une liste de 18 « activités de rêve » uniques à la Grande-Bretagne à 10.000 visiteurs potentiels de 19 pays différents. Le top 3 s’établit ainsi : visite de Buckingham Palace, attraction panoramique type View from the Shard ou London Eye et visite du château d’Edimbourg.

Les visiteurs en provenance des principaux marchés émetteurs vers la Grande-Bretagne (dont les Etats Unis, la Russie et la Chine) ont placé Buckingham Palace en pole position. Profiter de la vue de Londres depuis le sommet du Shard ou de la London Eye arrive en seconde position, principalement pour les visiteurs en provenance du marché à très forte croissance (+45% de janvier à septembre 2013) qu’est la Corée du Sud. Une visite du Château d’Edimbourg attire plus particulièrement les citoyens de nos marchés établis comme les Etats Unis, le Canada, l’Australie et l’Italie qui la placent en second.

L’envie de visiter Chatsworth House et ses jardins est assez commune dans des marchés où la série télévisée, Downton Abbey, est populaire. Les Chinois, les Russes, les Américains et les Canadiens sont les plus enclins à souhaiter découvrir le patrimoine bâti de Grande-Bretagne.

« Manger un fish and chips » est une envie commune aux 19 nationalités interrogées même si elle arrive en fin de liste pour les Indiens, et en avant-dernière position pour les Argentins, les Chinois, les Mexicains et les Polonais. En revanche, déguster un bon poisson agrémenté de frites au bord de la mer constitue un désir profond pour les Américains et les Canadiens, qui classent l’activité au troisième rang. Les Australiens ne sont pas loin, en lui attribuant la 4^ème place.

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Londres en 2012 et la campagne marketing menée par VisitBritain pour promouvoir la destination et la beauté de ses paysages naturels, semblent avoir porté ses fruits. Toute les « activités de rêve » basées à la campagne, comme la visite du Lake District, des Scottish Highlands ou de Snowdonia au Pays de Galles, ont enregistré de bons scores auprès des personnes interrogées. Les études post-Olympiques ont prouvé que 75% des touristes considèrent qu’il a beaucoup de choses à voir hors de Londres. De même, la campagne d’image GREAT menée par VisitBritain semble avoir incité les vacanciers à visiter Londres ainsi que le reste du pays. Selon le dernier Nations Brand Index (juin 2013), la Grande-Bretagne est entrée, pour la première fois, dans le top 20 des pays reconnus dans le monde pour la beauté de leur patrimoine naturel.

L’influence du tourisme cinématographique et des événements sportifs devient de plus en plus évidente. C’est même le motivateur principal de ceux qui n’ont pas encore fait le choix de leur destination de vacances. Le dernier James Bond, SkyFall, présentait l’Ecosse et ses paysages spectaculaires, l’impact se fait aujourd’hui ressentir sur l’envie qu’expriment nos visiteurs de se rendre dans cette région. Les Français, qui constituent notre premier marché, semblent avoir été particulièrement sensibles puisqu’ils placent en tête de liste l’envie de « se rendre dans les Highlands pour observer la faune ». Pour les Argentins, les Allemands et les Polonais, cette envie arrive en seconde position et en troisième place pour les Russes. Autre attraction directement liée à l’industrie du cinéma, les Harry Potter Studios rentrent dans le top 10 des attractions de rêve pour les Français, le Japonais, les Mexicains et les Sud-Coréens.

Quand on aborde la question de la gastronomie locale, les Français sont habituellement moins positifs. Cependant, ils placent « dîner dans un chaleureux pub gallois » au quatrième rang des activités de rêve, ce qui marque un changement sensible de leur attitude. Les Argentins, quant à eux, veulent faire la fête, ce sont ceux qui rêvent le plus d’une soirée à Newcastle suivis de près par les Suédois.

Dans cette nouvelle étude de VisitBritain, les Suédois se distinguent. Les 4 principales activités de rêve plébiscitées par la majorité des marchés se retrouvent en bas du classement des Suédois qui préfèrent diner dans un chaleureux pub gallois, faire du shopping sur Oxford Street et assister à une comédie musicale dans le West End de Londres.

Sans surprise, 22% des hommes interrogés ont choisi « assister à un match de football » comme leur activité de rêve principale (après Buckingham Palace, quand même !) et 21% des femmes ont souhaité « faire du shopping sur Oxford Street » (de nouveau, après Buckingham Palace).

Les marchés émergeants ainsi que les marchés long courrier ont tendance à se cantonner aux attractions londoniennes, alors que les résidents de marchés plus matures comme l’Italie, l’Allemagne ou la France, expriment le désir de s’aventurer dans l’ensemble du pays.

Sandie Dawe, Directrice Générale de VisitBritain a déclaré : « La Grande-Bretagne est une destination touristique qui propose des expériences variées. Où peut-on assister à un match de la Premier League et visiter un petit village des Cotswolds dans la même journée ? Une visite du Château d’Edimbourg, un diner dans un petit pub du Pays de Galles, une découverte des Studios Harry Potter ou une soirée de folie à Newcastle, il y en a pour tous les goûts.

« Culture contemporaine et patrimoine historique se combinent pour faire de notre pays une destination unique et enviée dans le monde entier. Nos chiffres de fréquentation record en sont la preuve. »