FORTE CONTRIBUTION DU TOURISME MUSICAL A L'ECONOMIE BRITANNIQUE

Cette étude laisse apparaître que les touristes qui assistent à des événements de musique live, contribuent non seulement à l’économie du Royaume Uni mais représentent également une occasion unique de répartir la fréquentation sur l’ensemble du pays. Le tourisme musical contribue à dynamiser les économies nationale, régionale et locale du Royaume, tout en garantissant un minimum de 24 000 emplois chaque année.

Le rapport « Wish You Were Here » apporte la preuve indiscutable de l’attrait de la musique et de son potentiel de développement du tourisme dans le pays. L’objectif de VisitBritain est d’attirer 40 millions de visiteurs étrangers à l’horizon 2020, avec une contribution élargie du tourisme musical dans les années à venir.

« Wish You Were Here » a également mis en évidence les éléments suivants :

- Les dépenses directes des touristes musicaux (billets, transport, hébergement) s’élèvent à 1.3 milliards de livres.
- Les dépenses indirectes supplémentaires représentent un montant additionnel de 914 millions de livres, soit 2.2 milliards de livres au total.
- 41% des spectateurs d’événements musicaux live sont des touristes.
- Les touristes musicaux étrangers dépensent en moyenne 910 £ quand ils assistent à des festivals et 602 £ quand ils assistent à des concerts (la dépense moyenne des touristes est de 600 £).
- Les touristes musicaux britanniques dépensent en moyenne 396 £ quand ils assistent à des festivals et 87 £ quand ils assistent à des concerts.
- Les visiteurs étrangers représentent 6% des visites « tourisme musical » mais contribuent à hauteur de 20% des dépenses.
- Londres attire 28% de tous les touristes musicaux en Grande-Bretagne soit 1.8 millions de visiteurs.

« Wish You Were Here » met en évidence la nécessité d’une stratégie globale visant à attirer plus de fans de musique étrangers, mais suggère également que les villes devraient se faire connaître à travers leur patrimoine musical, comme le fait Liverpool avec les Beatles.
Elle recommande également de développer et d’étendre la composante « Music is GREAT » de la campagne de promotion « GREAT Britain, You’re Invited » mise en place avec succès par VisitBritain.

Le Président Directeur Général d’UK Music, Jo Dipple, a déclaré :
« Notre industrie contribue de façon remarquable à l’économie britannique en générant 6.5 millions de touristes musicaux et des recettes de 2.2 milliards de livres en 2012. Le tourisme musical représente plus de 24 000 emplois. Imaginez ce dont nous serions capables avec des outils de promotion du secteur dans notre pays et à l’étranger. Les opportunités sont sans limite. Regardez l’incroyable succès de Glastonbury 2014. La passion de la musique est un formidable potentiel de croissance. »

La Dircetrice Générale de VisitBritain, Sandie Dawe, a commenté :
« Ce rapport confirme que la scène musicale britannique exerce une réelle fascination à l’international, que les touristes musicaux sont prêts à dépenser beaucoup d’argent et qu’ils voyagent dans toute la Grande-Bretagne. Ce catalyseur va nous conduire à nouer des liens plus étroits avec les organisateurs de festivals, les promoteurs, les salles de spectacle et les producteurs pour faire connaître notre offre musicale dans le monde entier. »

Jessie J, lauréate des Brit Awards et Ambassadrice GREAT a ajouté :
« Pour moi, la musique est la seule langue internationale. C’est vraiment une chance pour la Grande-Bretagne de disposer d’une telle scène musicale live, et d’artistes internationaux. Je vois des touristes étrangers agiter leurs drapeaux à chacun de mes concerts. Les fans investissent leur temps et leur argent, aussi j’essaie de leur donner tout ce que j’ai à chaque représentation. J’adore l’idée qu’ils puissent rentrer chez eux avec de beaux souvenirs de ma performance sur scène. »

Cette nouvelle étude d’UK Music et de VisitBritain fait suite à un récent regain d’intérêt pour le tourisme musical. Au cours de l’été, de nombreux hommes politiques dont le Premier Ministre David Cameron, le Ministre de la Création, Ed Vaizey, et le « Shadow Minister » de la Culture, Dan Jarvis, ont fait référence à l’industrie musicale et à son potentiel de croissance pour attirer des visiteurs étrangers à des événements Glastonbury ou le Bestival.

Le Ministre de la Culture, Ed Vaizey MP, a déclaré :
“La Musique est sans conteste un élément essentiel de l’attrait touristique de la Grande-Bretagne. Ce rapport célèbre cette capacité qu’a l’industrie musicale britannique d’attirer des touristes du monde entier. L’énorme contribution du secteur à l’économie du Royaume Uni, chaque année, démontre que, quand elles unissent leurs forces, les industries du tourisme et de la musique sont de puissants vecteurs de croissances.

Le rapport complet peut être consulté sur le site http://www.ukmusic.org ou cliquez ICI pour télécharger le PDF.