LANCEMENT DE LA CAMPAGNE « GREAT », UNE INVITATION A CHOISIR LA GRANDE-BRETAGNE

Cette campagne d’image d’un montant de 25 millions de livres sterlings vient en complément de la campagne tactique⁽⁴⁾ de 100 millions de livres, cofinancée par le privé, entreprise par VisitBritain aux côtés de ses principaux partenaires que sont British Airways, easyJet, Hilton Worldwide, Radisson Edwardian ou encore STA Travel. Cette importante opération marketing a pour objectif d’attirer 4.6 millions de visiteurs supplémentaires au Royaume-Uni sur 4 ans et de générer des revenus additionnels de 2.3 milliards de livres.

Cette campagne d’image à fort impact, visant à améliorer la perception à l’international du Royaume-Uni en tant que destination touristique et à assurer la croissance économique du pays, durera jusqu’au mois de mars 2013 avec des déclinaisons dans les villes principales d’Australie, du Brésil, du Canada, de la Chine, de la France, de l’Allemagne, de l’Inde, du Japon et des Etats-Unis. La campagne mettra en avant les atouts touristiques du Royaume Uni alors que s’y dérouleront des événements majeurs comme le Jubilé de Diamant de la Reine, les Olympiades Culturelles, le Parcours de la Flamme Olympique, et les Jeux Olympiques et Paralympiques de Londres 2012.

Ainsi, les New Yorkais auront la surprise de découvrir des trains de banlieue entièrement décorés aux couleurs de l’Union Jack et leur gare de Grand Central envahie d’images de la campagne « Great ». Des lignes entières du métro de la ville seront décorées sur le thème de la campagne et le journal New York Metro affichera en une, une invitation à choisir la Grande-Bretagne comme destination de vacances.

A New Delhi, des affiches GREAT borderont les principales artères de la ville et 200 taxis, décorés de visuels GREAT sillonneront la ville. Les habitants de Rio et de Sao Paulo verront des images GREAT fleurir sur les murs des immeubles, dans les grandes rues. Une invitation à découvrir la Grande-Bretagne leur sera transmise via leur journal Metro.

Sans surprise, la France⁽⁵⁾, premier marché en nombre de visiteurs étrangers pour le Royaume Uni, fait partie des pays cibles de cette campagne. La station de métro Franklin D. Roosevelt Métro, sur les Champs-Élysées, sera entièrement habillée de visuels GREAT, à la manière d’une galerie d’art. Un spot publicitaire sera également diffusé dans les cinémas de Paris, tout comme en Inde, au Brésil et en Allemagne.

Le Ministre Britannique de la Culture, Jeremy Hunt a déclaré : « Nous allons chercher les revenus touristiques là où ils se trouvent, dans les 14 zones de chalandises les plus importantes et les plus lucratives au monde. Dans ces marchés, il sera impossible d’échapper à notre message ».

Sandie Dawe, Directrice Générale de VisitBritain CEO a déclaré : « Cette campagne va nous permettre de promouvoir la Grande-Bretagne dans 14 grandes villes internationales où nos publicités vont être vues par plus de 2/3 de notre public cible. Cela signifie que près de 90 millions de personnes seront exposées à notre message. Les images choisies reflètent l’attrait touristique de la Grande-Bretagne et mettent en valeur la richesse de notre histoire et de notre culture, la beauté de notre campagne et de notre littoral, la créativité de notre scène musicale et la variété de nos opportunités de shopping, qui sont les principales motivations de nos visiteurs étrangers.
« Nous savons depuis longtemps que 2012 représente une opportunité historique pour le tourisme britannique et son avenir, une opportunité qui va nous aider à développer ce secteur qui rapporte d’ores et déjà 17 milliards de livres sterlings chaque année à notre économie, et a un potentiel de croissance. Plus cette campagne nous permettra d’inciter de visiteurs étrangers à nous rendre visite, plus nous garantirons des emplois dans ce secteur qui couvre tout le pays. »

La portée internationale de cette campagne sera renforcée par l’annonce d’un partenariat global conclu avec Yahoo!, un des sites les plus visités au monde. Ce rapprochement garantira au contenu VisitBritain plus de 5 millions de visites sur le réseau Yahoo! et favorisera 3.5 millions de clics vers les plateformes digitales de VisitBritain.

Rich Riley, Vice-Président et Directeur Général de Yahoo! EMEA, a déclaré : “Nous sommes très fièrs d’avoir été choisis par VisitBritain comme partenaire digital. Cette campagne en ligne sera la plus importante jamais réalisée et Yahoo! a une solide expérience en matière de campagne digitale globale au contenu éditorial et publicitaire intégré. Notre campagne pour VisitBritain s’adaptera à chaque internaute et lui expliquera pourquoi la Grande-Bretagne est une grande destination. VisitBritain nous a sélectionnés car nous leur offrons l’opportunité de dialoguer avec 400 millions d’utilisateurs en Allemagne, en France, en Inde, en Chine, en Australie, au Japon, au Brésil, aux Etats-Unis et au Canada. 2012 est une grande année pour la Grande-Bretagne et nous allons le prouver. »

Parallèlement à la campagne d’image “GREAT” menée à l’international, les passagers arrivant dans les aéroports britanniques dont Heathrow, Gatwick, London City et Manchester, verront des affiches GREAT dès leur sortie de l’avion jusqu’à la sortie du Terminal. Pris dans leur ensemble, ces aéroports représentent 75% du trafic passagers et la campagne d’affichage renforcera la perception positive de la destination en matière d’accueil.

La campagne a été saluée par l’industrie du tourisme britannique, confortée par une augmentation de 3% de la fréquentation en 2011 et l’espoir de bons résultats pour 2012.

Tristram Yarde-Leavett, Directeur Général de Globus and Cosmos a estimé que : « La Grande-Bretagne a besoin d’un message fort et innovant pour mettre en avant ses atouts séculaires. Et, c’est justement ce qu’apporte la campagne GREAT. Ce n’est pas seulement le message qui compte, mais c’est aussi la manière originale de le transmettre, en utilisant l’habillage de trains, l’affichage et internet. Cela va nous aider à vendre le Royaume Uni en 2013. »

Patrick Richards, Directeur Commercial, Europe et Amériques, de Gullivers Travel Associates a déclaré : « La campagne GREAT est particulièrement impressionnante. Cela ne fait pas de doute qu’elle va nous aider à vendre la Grande-Bretagne dans les marchés concernés. »