Le Royaume-Uni, une destination sous le feu des projecteurs à l'approche des festivités du Jubilé de Platine de la Reine Elizabeth II
A l’approche des festivités du Jubilé de Platine de sa Majesté la Reine, la Grande-Bretagne et l’Irlande du Nord se retrouvent sous le feu des projecteurs dans le monde entier. VisitBritain et Tourism Ireland profitent de cette occasion unique pour promouvoir les deux destinations et encourager les Français à réserver leurs vacances au Royaume-Uni.
Avec la levée de toutes les restrictions sur les arrivées internationales depuis le 18 mars, les professionnels du tourisme du Royaume-Uni sont prêts à accueillir les visiteurs français et à leur offrir des expériences exceptionnelles.
Les dernières études menées par VisitBritain mettent en évidence une forte demande en matière de voyages chez les Français. 90% des Français interrogés étaient désireux de prendre des vacances à l’étranger dans les 12 prochains mois, 60% en étaient absolument certains et, parmi eux, 57% n'avaient pas encore réservé ou décidé de leur destination, ce qui représente une opportunité pour VisitBritain et Tourism Ireland d'influencer leur décision, le choix de la destination et d’encourager les réservations.
Les réservations de vols et les arrivées au Royaume-Uni en provenance d’Europe Occidentale, dont la France, montrent des signes de reprise très encourageants. Les arrivées enregistrées pour le mois de mai 2022 en provenance d'Europe Occidentale représentent plus des deux tiers des arrivées enregistrées en mai 2019 et trois quarts pour la période de mai à juillet 2022 par rapport à la même période en 2019.[1]
La Directrice Générale de VisitBritain, Patricia Yates, a déclaré :
« Alors que l’attention des médias du monde se tourne vers le Royaume-Uni pour les festivités du Jubilé de Platine et que les attractions emblématiques du pays où se déroulent des événements officiels, dont Buckingham Palace, occuperont le devant de la scène, une occasion unique se présente de mettre en avant notre offre touristique et les expériences exclusives dont les voyageurs français peuvent bénéficier dans le pays.
Nous savons que la demande en matière de voyages est forte en France, un des marchés émetteurs les plus importants pour le Royaume-Uni, tant en valeur qu’en volume. Nous savons que notre patrimoine et les fastes de la royauté sont des attraits touristiques indéniables pour nos visiteurs. Les festivités du Jubilé, qui seront suivies par des centaines de millions de téléspectateurs dans le monde, montreront à tous le sens de l’hospitalité et la créativité des britanniques, éléments qui stimuleront le secteur du tourisme à plus long terme. »
Siobhan MacManamy, Directrice Générale par intérim de Tourism Ireland, ajoute :
« Les festivités organisées pour le Jubilé offrent une plateforme supplémentaire pour mettre un coup de projecteur sur toutes les nouveautés et événements de l’année en Irlande du Nord. L’ouverture des studios Game of Thrones à Banbridge (sud de Belfast), le 10e anniversaire de l’attraction mondialement célèbre Titanic Belfast ou encore la nomination de Belfast comme « ville UNESCO de la musique » ne sont que quelques-unes des raisons pouvant inciter les visiteurs français à mettre l’Irlande du Nord sur leur « wish list » de destinations de vacances en 2022. L’Irlande du Nord est à nouveau ouverte et nous avons hâte d'accueillir à nouveau les visiteurs ! »
Les festivités officielles du Jubilé, qui se dérouleront pendant le week-end prolongé du jeudi 2 au dimanche 5 juin, se composent de Trooping the Colour, de la Platinum Party at the Palace et du Platinum Jubilee Pageant. On estime[2] qu’environ 1 milliard de personnes dans le monde regarderont le Jubilee Pageant.
Une foule d’autres événements, d'expositions et d'expériences liés au Jubilé de Platine se dérouleront dans tout le Royaume en 2022, de Superbloom à la Tour de Londres, avec ses douves transformées en un champ composé de millions de fleurs, aux Royal Mews à Londres où les visiteurs pourront voir les carrosses, voitures et chevaux de la Reine, en passant par le Platinum Jubilee Blooms d’Hillsborough Castle and Gardens, résidence de la famille royale en Irlande du Nord. Des expositions consacrées au Jubilé seront également organisées tout au long de l'été et de l’automne, notamment dans les résidences royales officielles.
Les dernières études d’opinion publiées en mars par VisitBritain montrent que l’histoire et le patrimoine sont des attraits majeurs pour le tourisme réceptif. L’opportunité de pouvoir explorer l’histoire et le patrimoine britanniques est la première motivation des visiteurs internationaux désireux de se rendre en Grande-Bretagne cette année, suivie de près par la visite de ses attractions emblématiques.
VisitBritain utilise la portée de ses réseaux sociaux pour mettre en avant les festivités du Jubilé ainsi que les expériences et destinations associées tout au long de l'année 2022. Une section de contenu dédiée au Jubilé est également disponible sur le site internet www.visitbritain.com. Elle permet de faire la promotion du patrimoine royal britannique, des destinations et des expériences associées. Avec une touche contemporaine, elle raconte l'histoire des lieux et incite les visiteurs à découvrir le pays plus en profondeur, à voyager dans l’ensemble des régions et nations du Royaume et à prolonger leur séjour. VisitBritain travaille également avec les professionnels du tourisme et les medias pour promouvoir la Grande-Bretagne royale.
Tourism Ireland communiquera pour sa part à l’occasion de la garden party organisée à l’Ambassade du Royaume-Uni en France pour le Jubilé le 1er juin. La chanteuse Winnie Ama représentera brillamment les multiples influences du « son de Belfast », 3e ville du Royaume-Uni (parmi seulement 59 dans le monde) à faire désormais partie du prestigieux réseau des villes UNESCO de la musique ainsi que du réseau international des villes créatives. Paul Cunningham, l'un des meilleurs chefs d'Irlande du Nord, incarnera quant à lui la nouvelle scène gastronomique nord-irlandaise et la promotion du terroir et de la durabilité, autour d’une quinzaine de produits nord-irlandais mettant en avant leur territoire.
Sur le marché français, les deux organismes de promotion du tourisme ont mené de vastes campagnes marketing au premier semestre 2022 afin d’encourager les réservations. VisitBritain avec sa campagne internationale Bienvenue dans une autre Grande-Bretagne, a mis l'accent sur les expériences uniques à découvrir dans les villes britanniques, durement touchées par la défection des visiteurs internationaux pendant la période du Covid. De son côté, Tourism Ireland a invité les vacanciers à « Cliquer sur le bouton vert », incitant les voyageurs, à (re)partir à la découverte de la destination grâce à une sélection d’offres spéciales.
Avec les Etats-Unis et l’Allemagne, la France est un marché émetteur majeur pour le Royaume-Uni, le second en volume et le quatrième en valeur. En 2019, 3,6 millions de visites en provenance de la France ont été enregistrés pour un revenu de 1,4 milliard de livres sterlings.
FIN
[1] Selon les dernières études de ForwardKeys concernant les réservations de vols.
[2] Source : Comme mentionné dans le communiqué officiel annonçant le Platinum Jubilee Pageant – disponible ici : https://www.platinumpageant.com/v/1/m/x/Full%20Pageant%20reveal%20press%...
Informations complémentaires
VisitBritain prévoit une reprise progressive du tourisme au Royaume-Uni tout au long de l'année 2022. Ses dernières prévisions concernant le tourisme réceptif estiment à 21,1 millions le nombre total de visites au Royaume-Uni cette année (52 % du niveau de 2019 qui comptait 40,9 millions de visites) et à 16,9 milliards de livres sterling les dépenses des visiteurs étrangers (59 % de 2019 - où les dépenses étaient de 28,4 milliards de livres sterling). Les prévisions complètes sont disponibles ici.
L'année 2022 en Grande-Bretagne est marquée par une série d’événements incontournables qui attireront de nombreux touristes. Outre le Jubilé de Platine de Sa Majesté la Reine (avec des festivités tout au long de l'année), Unboxed, célébrera la créativité du Royaume-Uni avec 10 projets gratuits spectaculaires, de mars à octobre, offrant de nouvelles expériences immersives aux visiteurs et les West Midlands accueilleront les Jeux du Commonwealth de Birmingham 2022 (28 juillet-8 août).
Plus d’information sur les expositions spéciales Jubilé, dont les expositions proposées dans les résidences royales :
- Buckingham Palace : Exposition The Queen’s Accession (22 juillet – 2 octobre), consacrée à l’accession au trône en février 1952.
- Kensington Palace : Exposition Life Through a Royal Lens (4 mars – 30 octobre), la famille royale en photos.
- Windsor Castle : Exposition The Queen’s Coronation proposera au public d’admirer la tenue du Couronnement utilisée à Westminster Abbey en 1953 (7 juillet – 26 septembre).
- Sandringham House : Exposition Her Majesty The Queen: An Exemplary Reign and a Unique Country House avec des objets et des photographies illustrant l’amour de la Reine pour les animaux et le plein air ainsi qu’un montage audiovisuel du premier discours de Noël enregistré à Sandringham en 1957 (9 avril – 13 octobre).
- Palace of Holyroodhouse : Exposition Platinum Jubilee Display avec les tenues portées par la Reine lors de ses Jubilés d’Argent, d’Or et de Diamant (3 juillet – 25 septembre).
- St Paul’s Cathedral : L’exposition Jubilee: St Paul’s, the Monarch and the Changing World explore l’histoire des festivités des Jubilés sur 300 ans (25 mai – 1 décembre 2022).
- V&A Museum de Londres : Exposition consacrée aux finalistes et au gagnant de la Platinum Jubilee Emblem Competition. (Juin).
- Hillsborough Castle and Gardens : Platinum Jubilee Blooms (1er juin – septembre).
Chaque année, environ 11 millions de visites entrantes au Royaume-Uni incluent la visite d'un château ou d'une demeure historique. Ces visiteurs dépensent 9 milliards de livres sterling au total lors de leur voyage. En 2019, la Tour de Londres était l'attraction payante la plus visitée du Royaume-Uni avec près de trois millions de visiteurs.
Dans son communiqué du 19 mai, la British Beer and Pub Association a déclaré que le week-end prolongé du Platinum Jubilee entraînerait des recettes supplémentaires de 105 millions de livres sterling pour le secteur, 90 millions de pintes devraient être vendus.
Le communiqué de presse du gouvernement britannique contient de plus amples informations sur la façon de suivre les événements ainsi que sur le. Big Jubilee Lunch. Un hub du gouvernement permet également de s’informer sur les nouveaux événements.
Plus d’informations sur les événements du Jubilé en Angleterre sont disponibles ICI, pour le Pays de Galles ICI, pour l’Ecosse ICI et pour l’Irlande du Nord ICI et ICI.
VisitBritain s’occupe de la promotion à l’international de la Grande-Bretagne en tant que destination touristique dans le cadre de la campagne GREAT initiée par le gouvernement.
Tourism Ireland s’occupe de la promotion à l’international de l’île d’Irlande (Irlande du Nord et République d’Irlande) en tant que destination touristique majeure. L’accès France-Irlande du Nord est excellent, grâce à un vol quotidien Paris CDG-Belfast International avec la compagnie Easyjet.
Contacts presse
Florence Valette
VisitBritain
florence.valette@visitbritain.org
Tél. 06 07 32 36 39
Maïlys de Seze
Tourism Ireland
Tél. 06 12 12 78 98