L'EFFET JO SE CONFIRME, L'IMAGE DE LA GRANDE-BRETAGNE DANS LE MONDE PROGRESSE

Jeudi 24 Janvier 2013

L’étude Nations Brands Index(2) établit un classement des 50 plus grandes nations dans 6 catégories principales. Elle a été conduite en juillet 2012 puis pendant la période post-Olympique (octobre/novembre 2012). Elle met en évidence les changements qui interviennent au niveau de l’image d’une nation avant et après l’organisation d’un grand événement sportif.

D’après cette nouvelle étude, la perception de l’accueil en Grande-Bretagne est l’élément qui a progressé de façon la plus spectaculaire, passant de la 12ème position dans la période précédant les Jeux à la 9ème place, ce qui permet au pays d’entrer pour la première fois dans le top 10(3).

Dans le classement général des nations (Overall Nation Brand) et en matière de Culture, la Grande-Bretagne progresse d’une place. Dans la catégorie Tourisme, la Grande-Bretagne maintient sa 4ème position ainsi que sa 5ème place dans la catégorie Habitants (People). 14 des 15 pays figurant dans le panel classent la Grande-Bretagne dans le Top 10 du classement général des nations. 9 pays, dont certains marchés clés comme les Etats-Unis, la Chine, le Japon, la Russie et l’Inde, placent la Grande-Bretagne dans le Top 3, après les Jeux, une progression significative par rapport aux années précédentes(4).

Quelques résultats clés :

- 63% ont déclaré que les Jeux Olympiques leur avait donné envie se rendre en vacances en Grande-Bretagne.
- 75% de ceux qui ont vu/lu des retombées médiatiques déclarent qu’ils aimeraient voir plus du pays que juste Londres.
- 73% sont d’accord pour dire que la Grande-Bretagne dispose d’équipements de haut niveau l’organisation de compétitions sportives.
- 70% déclarent que la Grande-Bretagne dispose de beaux paysages de campagne.
- 58% sont d’accord pour dire que la Grande-Bretagne dispose d’une grande variété de spécialités culinaires du monde.

La perception du sport britannique progresse de 2 places et se positionne dans le Top 5 du classement. Le Royaume Uni accueillera d’autres grands événements sportifs dans les années à venir avec la finale de la Ligue des Champions, le Tour de France, les coupes du Monde de la Rugby Union et de la Rugby League, les Jeux du Commonwealth à Glasgow et la Ryder Cup au Gleneagles en 2014, et les Championnats du Monde d’Athlétisme à Londres en 2017.

Sandie Dawe
, Directeur Général de VisitBritain a déclaré : « Les Jeux de Londres, les éblouissantes cérémonies d’ouverture et de clôture et la chaleur de l’accueil à l’égard de nos visiteurs étrangers, tous ces éléments combinés ont contribué à booster notre image globale.

« Avec nos partenaires, nous avons saisi chaque opportunité pour promouvoir la Grande-Bretagne à l’international grâce à notre campagne marketing GREAT, à nos activités digitales sur Facebook et Twitter et nos actions auprès de la presse internationale. Tout ce travail commence à payer puisque nous assistons à une augmentation significative du nombre de nos visiteurs dans la période post-Olympique. Par ailleurs, nos prévisions sont bonnes pour 2013.

« La Grande-Bretagne est une destination touristique établie et notre classement dans la catégorie Tourisme est élevé. Notre objectif pour cette année est de maintenir notre classement dans les catégories « Culture » et « Patrimoine » où nous sommes déjà bien placés et d’améliorer notre position dans les catégories comme celle de « l’accueil » où nous avons une marge de progression. Nous avons l’intention de capitaliser sur ces résultats encourageants pour convertir ces bonnes intentions en visites et contribuer à la croissance économique du secteur du tourisme, un secteur créateur d’emploi pour notre pays. »

Le Ministre de la Culture Britannique, Maria Miller a déclaré : « L’été 2012 a projeté le Royaume Uni sur le devant de la scène internationale, ce qui nous a permis de construire l’image de notre pays et montrer ce que nous savons faire. Ces résultats sont très encourageants et montrent que les références du Royaume Uni en termes de sport et de culture se sont sensiblement renforcées grâce aux Jeux de Londres 2012. Nous sommes déterminés à faire en sorte que les retombées économiques des Jeux profitent à tout le pays et booste le tourisme et la croissance. »

Afin de maximiser la promotion de la Grande-Bretagne avant, pendant et après les Jeux, VisitBritain en partenariat avec UK Trade Investment (UKTI), le British Council et le Foreign and Commonwealth Office (Ministère des Affaires Etrangères) ont mis en place une campagne marketing de grande ampleur placée sous la bannière GREAT Britain. Cette campagne de grand impact met en avant le meilleur de la Grande-Bretagne et vise à promouvoir de grandes thématiques comme la culture, le patrimoine, la nature et le sport ainsi que l’enseignement et les investissements.

For more information contact:

VisitBritain Media Team

pressandpr@visitbritain.com

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