A l’occasion de la sortie du film Paddington 2, VisitBritain lance une nouvelle campagne de tourisme cinématographique

Avec la sortie de Paddington 2, VisitBritain invite les visiteurs internationaux à venir découvrir les merveilles de la Grande-Bretagne dans une nouvelle campagne de tourisme cinématographique.   

VisitBritain s'est associé à STUDIOCANAL pour inciter le public à réserver de belles et savoureuses  vacances au Royaume-Uni. Le film sort au cinéma en France, le 6 décembre 2017. 

Dans cette suite du premier Paddington, l’ours du Pérou explore Londres. Parmi les nombreux lieux emblématiques qui y apparaissent figurent Tower Bridge, la cathédrale St Paul, la gare de Londres-Paddington, Portobello Road et Little Venice.

La campagne digitale et sociale de VisitBritain dirige les internautes vers un espace thématique hébergé sur le site www.visitbritain.com sur lequel ils trouveront un contenu spécifique pour grands et petits ours : articles de blog et idées d’activités à réserver. Ils peuvent également participer à un concours pour gagner un voyage en famille en Grande-Bretagne.  Par ailleurs, un fil de contenu publié par les utilisateurs leur permet de partager leurs images de Grande-Bretagne et leurs expériences d’ours en utilisant les hashtags #Paddington2 et #PaddingtonsBritain.

La Directrice Marketing de VisitBritain/VisitEngland, Clare Mullin, a dit :

«Avec son manteau bleu reconnaissable entre tous et sa passion de la marmelade, ce petit ours péruvien qui a élu domicile en Grande-Bretagne, est une sympathique source d’inspiration pour les visiteurs du monde entier qui aimeraient venir explorer le Royaume-Uni et y vivre de palpitantes aventures.  

« Notre collaboration avec STUDIOCANAL nous offre l’opportunité de promouvoir notre destination auprès d'une vaste audience internationale et de leur présenter les expériences amusantes qui ne peuvent être vécues que lors d'un séjour en Grande-Bretagne. »

Kate Lambert, Directrice des Partenariats de  STUDIOCANAL, a déclaré :

« Après un partenariat réussi avec VisitBritain lors de la sortie du premier Paddington, nous sommes ravis de renouveler l’expérience pour Paddington 2. Il n’y a pas mieux pour célébrer les hauts lieux de la terre d’accueil de Paddington.  

« La campagne de VisitBritain offre aux visiteurs du monde entier l’opportunité de découvrir les plus beaux spots du Royaume-Uni tout en appréciant l’étiquette toute Britannique du petit ours péruvien et sa gaité communicative ».

Paddington 2 affiche un casting de choix avec des stars comme Hugh Bonneville, Sally Hawkins, Jim Broadbent, Hugh Grant, Julie Walters, Brendan Gleeson et Ben Whishaw pour la voix de Paddington. 

Le cinéma et la télévision sont de puissants outils de promotion pour influencer nos visiteurs dans le choix de leur destination. D’après les études conduites par VisitBritain, plus d’un tiers des visiteurs potentiels veulent voir en réel des lieux qu’ils ont aperçus sur le petit ou le grand écran. Les films mettent également en valeur des régions moins connues et moins fréquentées du pays et aide à repartir les recettes touristiques sur l’ensemble du territoire.

VisitBritain investit dans le tourisme cinématographique pour promouvoir la destination Grande-Bretagne depuis plus de 10 ans, et plus activement encore dans le cadre de la récente campagne gouvernementale « GREAT Britain ». 

En 2016, ce sont 37.6 millions de visiteurs étrangers qui se sont rendus en Grande-Bretagne, soit une augmentation de 3.4% par rapport à 2015. Ils y ont dépensé 22.2 milliards de livres sterlings.

Téléchargements

Téléchargez des images HD de Paddington (ZIP 7MB)