NOUVELLE GRANDE MISSION POUR L’AGENT 007, ATTIRER TOUJOURS PLUS DE TOURISTES EN GRANDE-BRETAGNE

Afin de capitaliser sur la fascination exercée par James Bond dans le monde entier, VisitBritain entreprend une vaste campagne marketing dans 21 pays pour encourager les fans de 007 à se rendre en Grande-Bretagne, la patrie de Bond, pour leurs prochaines vacances. La campagne multicanaux se déclinera au cinéma, en presse écrite et en affichage autour du slogan « Bond is GREAT Britain » (« Bond, c’est la Grande-Bretagne »).

Méga-production internationale, SKYFALL a été tourné dans des sites emblématiques de Londres comme la National Gallery, Whitehall ou encore Greenwich, mais également dans les vallées de Glencoe et de Glen Etive dans les Highlands d’Ecosse où la famille d’Ian Fleming possédait une maison.

S’appropriant l’esprit aventureux de 007, la campagne d’image de VisitBritain propose le tout premier spot publicitaire spécifiquement conçu pour le tourisme cinématographique. Il sera projeté au cinéma dans les marchés prioritaires que sont l’Australie, le Brésil, l’Allemagne ou les Etats-Unis. Des panneaux d’affichage « Bond is GREAT Britain » rappelleront aux passants que c’est le moment idéal pour se rendre en Grande-Bretagne et découvrir le pays du plus célèbre des agents secrets.

Parallèlement aux festivités du 50^ème anniversaire de 007, VisitBritain lance une opération en ligne sur la thématique SKYFALL baptisée Agent UK, destinée aux nombreux fans de ses réseaux sociaux et plateformes digitales. Les participants devront mener à bien 5 missions au Royaume Uni pour découvrir le lieu où se cache l’agent double. L’heureux gagnant s’envolera vers le Royaume Uni grâce à British Airways et profitera d’un séjour de luxe.

A l’occasion de la sortie de SKYFALL, un jeux concours est organisé dans chacun des 21 marchés dans lesquels VisitBritain est présent. Les gagnants seront invités à se glisser dans la peau de James Bond le temps d’un voyage en Grande-Bretagne. Une visite des coulisses d’Aston Martin et un atelier pour apprendre à réaliser un parfait martini leur seront proposés. Ils seront hébergés pour 3 nuits dans un des établissements londoniens de Radisson Blu Edwardian.

Grâce à son expertise cinématographique et à la richesse de son patrimoine et de sa culture, le Royaume Uni est une destination particulièrement prisée des réalisateurs de film depuis de nombreuses années. En moyenne, 120 millions de personnes dans le monde voient un blockbuster dans les 3 premières semaines de sa sortie et des études prouvent que les lieux de tournages attirent les curieux du monde entier. Les études de VisitBritain montrent qu’un peu moins de la moitié de ses visiteurs potentiels souhaitent découvrir les lieux qu’ils ont vus dans un film au cinéma ou à la télévision⁽¹⁾.

Sandie Dawe, Directrice Générale de VisitBritain estime que : « 007 a mené à bien de nombreuses missions pour le compte de la Reine et de son pays. Il a même accompagné la Souveraine à la Cérémonie d’Ouverture des Jeux de Londres 2012. C’est donc tout naturellement que nous faisons aujourd’hui appel à lui pour encourager plus de visiteurs à venir passer leurs vacances en Grande-Bretagne. C’est un challenge qui en vaut la peine, surtout après une année 2012 exceptionnelle pour la destination ».

Le héros d’Ian Fleming, James Bond 007 revient dans SKYFALL™, le 23^ème volet de la plus longue franchise cinématographique de tous les temps. Dans SKYFALL, Bond doit prouver sa loyauté envers M lorsque son passé revient la hanter. Alors que le MI6 est attaqué, 007 doit identifier et neutraliser la menace, quel qu’en soit le prix à payer. Le film est proposé par EON Productions d’Albert R. Broccoli, la Metro-Goldwyn-Mayer Studios, et Sony Pictures Entertainment. Il a été réalisé par Sam Mendes et a été produit par Michael G. Wilson et Barbara Broccoli. Le scénario a été écrit par Neal Purvis & Robert Wade et John Logan.