POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE DE PROMOTION, VISITBRITAIN UTILISE LES "SONORITES" DE SON PAYS

« Sounds of GREAT Britain » est une campagne de promotion internationale de 2.5 millions de livres sterling confiée par VisitBritain à l’agence de publicité Rainey Kelly Campbell Roalfe/ Y&R. Elle débute le 17 février dans les principaux marchés cibles de VisitBritain : USA, Brésil, Chine, Inde, Pays du Golf et Europe, dont la France.

La bande son qui fédère l’ensemble du spot de publicité, Feel the Love, énorme succès en 2012, est l’œuvre du groupe de musique électronique britannique, Rudimental. Ainsi, sonorités et activités typiquement britanniques défilent sur un fond musical moderne propre à donner une image contemporaine de la Grande-Bretagne. Monuments, personnages célèbres ou non, lieux et expériences emblématiques y sont présentés comme, par exemple, le train à vapeur de Dartmouth en Angleterre, le public de Wimbledon, la foule du festival LoveBox de Londres ou encore les impressionnantes fortifications du château de Caerphilly au Pays de Galles.

La version digitale du spot va plus loin et permet aux internautes du monde entier de créer leur propre vidéo ainsi qu’un itinéraire personnalisé en Grande-Bretagne. Une fois terminé leur éditing, ils sont redirigés vers le LoveWall de VisitBritain afin d’approfondir leur connaissance de leur itinéraire personnel. Ils ont également la possibilité de partager leur expérience sur Facebook et Twitter.

Joss Croft, Directeur Marketing de VisitBritain a déclaré : « Nous souhaitons impliquer nos visiteurs et leur proposer de créer par eux même leur expérience britannique, virtuellement pour commencer en devenant le directeur artistique de leur propre publicité, puis en vrai, en suivant l’itinéraire qu’ils se sont concocté en Grande-Bretagne selon leurs centres d’intérêts et leurs envies.
Cette publicité est un peu différente et nous espérons qu’elle véhicule l’humour et la modernité de notre destination. »

Vicky Jacobs, Directrice Managing de RKCR/Y&R a déclaré : « Nous invitons tous les utilisateurs à explorer la richesse et la diversité de la Grande-Bretagne à travers le son, que ce soit à travers les sonorités associées à divers lieux du pays ou par la bande originale de Rudimental, qui représente bien le côté éclectique et contemporain de la destination ».

Cliquez ICI pour voir la vidéo et ICI pour créez votre itinéraire personnalisé « Sounds of GREAT Britain ».