Tourisme Cinématographique : VisitBritain part en campagne pour la sortie du film Paddington

• VisitBritain s’est associé à STUDIOCANAL pour mener une campagne de marketing à l’attention des familles internationales
• La plus grande campagne de tourisme cinématographique destinée à attirer en Grande-Bretagne des familles qui ne connaissent pas encore la destination
• Des affiches « GREAT Britain » apparaissent dans le film Paddington (en salle en France, le 3 décembre) sur un bus à impériale et dans le métro de Londres posters
• L’espiègle petit ours prend des selfies VisitBritain qui seront utilisés pour une campagne de marketing digital

L’adorable petit ours va, une fois de plus, faire des ravages à l’occasion de cette nouvelle campagne dont le slogan est « Voir la Grande-Bretagne à travers les yeux de Paddington ». VisitBritain lance une série d’activités marketing à travers le monde (relations presse, marketing digital et marketing des réseaux sociaux sur Facebook et Yahoo) avec des investissements renforcés sur ces trois marchés prioritaires que sont la France, l’Allemagne et les Etats-Unis. VisitBritain a également réalisé un « selfie » de l'ours Paddington afin d’inciter les visiteurs à prendre leurs propres selfies dans tout le pays et à les poster sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #PaddingtonsBritain.

Le film Paddington est la plus grosse sortie de STUDIOCANAL pour 2014. Si Ben Whishaw prête sa voix à l’ours Paddington, le casting comprend des stars du cinéma comme Nicole Kidman, Hugh Bonneville (Downton Abbey), Sally Hawkins, Julie Walters, Jim Broadbent et Peter Capaldi (le nouveau Doctor Who).

Les visuels GREAT de VisitBritain seront présents dans le film et apparaissent dans les scènes tournées dans le métro ainsi que sur un bus à impériale rouge. C’est la première fois qu’une agence nationale de promotion du tourisme réalise une opération de placement de produit (sans coût supplémentaire) dans un film de portée internationale.

Un microsite hébergé sur le site internet de l’Office de Tourisme National, www.visitbritain.com/paddington, sera lancé prochainement et proposera un jeu-concours, des images des lieux de tournage, et une section spéciale reprenant les images d’internautes postées sur Instagram. VisitBritain propose également sur ce site des itinéraires touristiques au départ de la Gare de Paddington pour une sélection de villes dans tout le pays en insistant sur la facilité d’accès de ces destinations par le train. Sans oublier une liste de magasins où l’on peut trouver de la délicieuse et authentique marmelade anglaise, la spécialité préférée de Paddington.

Une sélection de professionnels du tourisme opérant dans tout le pays ont reçu des peluches Paddington avec pour objectif de la prendre en photos devant les principaux centres d’intérêt touristique locaux. Les meilleurs clichés seront partagés sur les réseaux sociaux. Une sélection de produits dérivés est également en vente sur la boutique en ligne de VisitBritain : www.visitbritainshop.com.

Cette campagne de tourisme cinématographique estampillée GREAT devrait générer un retour sur investissement de 7/1 et accroitre les recettes touristiques de 1.75 million de livres sterling dans tout le pays sur une période de 3 mois.

Joss Croft, Directeur Marketing de VisitBritain a déclaré : « Ce film est une occasion unique que nous ne pouvions pas laisser filer entre nos pattes ! La puissance des images est un élément important pour développer le secteur du tourisme. En choisissant le bon film, nous bénéficions d’une campagne de publicité gratuite et faisons notre maximum pour capitaliser sur cette opportunité. Ce film met en valeur la chaleur de l’accueil que les Britanniques réservent à tous leurs visiteurs, même quand il s’agit d’un ours venu du Pérou !

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec STUDIOCANAL depuis le début au point de prévoir un placement de la campagne GREAT dans le film. L’ours Paddington est populaire dans le monde entier auprès d’un large public, ce qui nous offre la possibilité d’inciter une large audience à se rendre en Grande-Bretagne en nombre et dépenser plus d’argent dans tout le pays ».

Le personnage de Paddington a été créé par Framestore, une société britannique spécialisée dans les effets spéciaux et récompensée aux BAFTA et aux Academy Award®, pour le film « Gravity » et pour la saga des Harry Potter.

Le Ministre de la Culture Britannique, Sajid Javid a ajouté : “L’ours Paddington est un des personnages favoris de la littérature enfantine britannique et ses aventures sont connues dans le monde entier. Ce partenariat entre VisitBritain et STUDIOCANAL nous permet de capitaliser sur l’intérêt international généré par le petit ours en le présentant pendant qu’il visite les principaux monuments de Grande-Bretagne et de montrer qu’au Royaume Uni, il n’y a pas que de la marmelade. »

Kate Lambert, Directrice de la Promotion et des Partenariats de STUDIOCANAL : « Nous sommes ravis de nous associer à la campagne GREAT et de retrouver Paddington au cœur d’une opération de promotion du tourisme, tout en mettant en valeur le travail exceptionnel de l’industrie cinématographique britannique. Notre ours préféré, nouveau venu dans cet univers du marketing, est l'icône parfaite pour encourager les visiteurs étrangers à venir découvrir la Grande-Bretagne comme il le fait lui-même. »