Une campagne de communication pour promouvoir la Grande-Bretagne en tant que «Terre d’Instants Inoubliables»

Exploiter la puissance des réseaux sociaux pour inciter plus de visiteurs à venir explorer la destination Grande-Bretagne, tel est l'objectif de la nouvelle campagne de promotion lancée en France cette semaine.

La campagne marketing digitale et print, « Grande-Bretagne. Terre d'Instants Inoubliables », conduite par VisitBritain, l'organisme national de promotion du tourisme, vise à encourager le plus grand nombre de visiteurs Français à explorer l'ensemble de la Grande-Bretagne et à y vivre de grands moments.

Le Ministre de la Culture Britannique, John Whittingdale, a déclaré :

« Des millions de personnes visitent la Grande-Bretagne chaque année pour la variété de son offre : monuments historiques, paysages époustouflants, événements sportifs de haut niveau, scène musicale incomparable, musées et galeries de renom mondial.

« En demandant à nos visiteurs de partager leurs instants inoubliables au Royaume-Uni, nous souhaitons capitaliser sur leurs aventures et encourager d'autres visiteurs étrangers à venir découvrir le meilleur de la Grande-Bretagne ».

La campagne débute cette semaine en France pour 3 mois et décline digital et print (dont un supplément de 12 pages dans la presse nationale et deux semaines d'affichage sur 183 panneaux à Paris et sa proche banlieue) pour promouvoir des instants inoubliables que l'on ne peut vivre que lors d'un voyage en Grande-Bretagne.

La première phase a pour objectif d'attirer les visiteurs sur le site de VisitBritain, www.omgb.com, de les faire rêver avec des images, des vidéos ou des cinémographes et de les inciter à les partager sur leurs propres réseaux sociaux en utilisant le #OMGB (Oh My GREAT Britain). Ils auront ainsi la possibilité de gagner une escapade de luxe dans la campagne anglaise et un week-end culturel de rêve à Bristol, ville natale du célèbre artiste de rue, Banksy. La campagne fait également appel à des influenceurs du web qui vont partager les moments inoubliables qu'ils ont vécus pendant leurs récents voyages en Grande-Bretagne.

La seconde phase, qui débutera en avril 2016, invitera les visiteurs à partager leurs photos d'instants et expériences inoubliables de leurs vacances au Royaume Uni en utilisant le hashtag #OMGB, sur les comptes Twitter, Instagram et Facebook de VisitBritain. VisitBritain fait figure de précurseur numérique dans son domaine, et se place au premier rang devant ses principaux concurrents avec plus de 3 millions de fans sur Facebook, 300.000 followers sur Twitter et 175.000 sur Instagram.

Le Directeur Marketing de VisitBritain, Joss Croft, a déclaré :

« Sentir l'air frais du matin sur le Mur d'Hadrien, entendre le sifflement du vent en survolant Snowdonia sur la plus grande tyrolienne d'Europe, apprécier la fraicheur d'un poisson tout droit débarqué d'un bateau de pêche en Ecosse, ce sont ces instants privilégiés que nous voulons présenter et faire ressentir à tous.

« Nous savons que nos publics veulent prendre part à des expériences amusantes, innovantes et immersives. Nous voulons partager ces instants inoubliables avec eux et les inciter à mettre la Grande-Bretagne au top de la liste des destinations qu'ils souhaitent visiter. »

Une étude publiée par VisitBritain en novembre 2015 a mis en évidence l'influence des réseaux sociaux dans le positionnement de la Grande-Bretagne en tant que destination de choix pour les visiteurs étrangers, 89% des personnes interrogées ayant utilisé les réseaux sociaux à un stade de leurs vacances. De même, près de 70% ont déclaré que le contenu posté par leurs amis leur ont donné envie de visiter une destination.

La campagne « Grande-Bretagne. Terre d'Instants Inoubliables » fait partie de la campagne globale GREAT Britain pilotée par le gouvernement britannique et destinée à promouvoir les atouts de la Grande-Bretagne pour les vacanciers, les étudiants ou les investisseurs. La campagne de promotion du tourisme, « Bienvenue en Grande-Bretagne », est également menée dans ce cadre. Des études récentes démontrent que ces campagnes portent leurs fruits. Les Français ont placé la Grande-Bretagne au 4^ème rang du classement Anholt-GfK Nations Brand Index 2015 pour son image et au 3^ème rang pour son offre culturelle. Le pays a également progressé de 4 places pour sa beauté naturelle.

La France est un des marchés émetteurs les plus importants pour la Grande-Bretagne qui a accueilli plus de 4.1 millions de visiteurs français en 2014 (+4% par rapport à 2013), un nouveau record. Les visiteurs français ont dépensé 1.43 milliards de livres sterling (+ 5%).

En Grande-Bretagne, le tourisme est le 7^ème secteur économique à l'export et le 3^ème secteur dans la catégorie des services. Selon les dernières prévisions de VisitBritain, le nombre de visiteurs étrangers devrait approcher les 36.7 million cette année, soit une augmentation de 3.8% par rapport à 2015 (dont le nombre de visites est estimé à 35.4 millions). Les dépenses devraient, quant à elles, atteindre 23 milliards de livres en 2016, soit une augmentation de 4.2% par rapport à 2015 (dont les revenus sont estimés à 22 milliards de livres soit 0.7% par rapport à 2014).

Avec ces prévisions, VisitBritain devrait atteindre son objectif : accroître le nombre de visites de 20% à 42 millions pour 2020 (soit 4.5 milliards de livres de revenus supplémentaires).

Le tourisme réceptif pèse 26 milliards de livres dans l'économie britannique.

A propos de VisitBritain

VisitBritain, organisation stratégique en charge du tourisme réceptif, a pour objectif de développer ce secteur économique et de générer une croissance économique répartie sur l'ensemble des nations et régions de Grande-Bretagne.

Notre expertise des consommateurs internationaux et de leurs marchés fait notre force. Notre réseau international et notre présence dans 22 marchés sont des ressources que nous mettons à disposition des professionnels du tourisme britanniques et de nos différentes destinations pour assurer la croissance économique du secteur. Nous sommes partenaire de la campagne GREAT Britain et travaillons en partenariat avec des organisations telles que le FCO, UKTI et le British Council.

Si vous ne souhaitez plus recevoir nos communiqués, merci d'adresser un emai à florence.valette@visitbritain.org