VisitBritain déploie une nouvelle campagne marketing en France pour stimuler les réservations vers la Grande-Bretagne

Jeudi 09 Mars 2023
Street Art in Britain

L’agence nationale de promotion du tourisme, VisitBritain, déploie une campagne marketing de grande ampleur destinée à stimuler le trafic vers la Grande-Bretagne. La campagne internationale GREAT Britain invite les visiteurs à « voir les choses autrement » et présente la Grande-Bretagne comme une destination dynamique, fun et particulièrement accueillante.

Cette campagne publicitaire multimédia, baptisée « Votre tasse de thé », jette un regard décalé sur la passion des Britanniques pour le thé et utilise des images et des vidéos pour raconter une histoire originale sur l’offre touristique disponible pour les visiteurs. Elle leur affirme : « Quelle que soit votre tasse de thé, nous avons ce qu’il vous faut en Grande-Bretagne ».

A titre d’exemple, le « thé pour les graffeurs » représente la créativité et la diversité des villes britanniques à travers le street art et l’offre culturelle. Le « thé pour les chasseurs de monstres » tire son inspiration des mythes et légendes de Grande-Bretagne comme le célèbre Monstre du Loch Ness. Dans cette phase de la campagne, d’autres thématiques sont déployées : le « thé pour les surfeurs » met en valeur le littoral du pays, le « thé pour les festivaliers » célèbre la scène musicale britannique et le « #nofilter » évoque les beautés naturelles du Royaume-Uni. Une série limitée de thés à thème, conçus par la société britannique Tregothnan Tea, sera proposée à la dégustation lors d’événements et workshops organisés par VisitBritain en France comme par exemple le workshop dédié aux organisateurs de voyages linguistiques et scolaires qui se tiendra à Rodez, le 14 mars 2023. 

 

La Directrice Générale de VisitBritain, Patricia Yates, a déclaré :  

« La France est un marché touristique très important pour la Grande-Bretagne et nous nous réjouissons du lancement d’une campagne qui, basée sur les motivations des voyageurs, nous permet de tirer le meilleur parti de la forte reprise que nous connaissons.

« Nous voulons montrer une Grande-Bretagne riche d'expériences passionnantes dont les visiteurs français peuvent profiter dès à présent, de la beauté de nos paysages aux les activités à sensations fortes sur le littoral, du street art aux festivals légendaires, de la street food aux restaurants gastronomiques. Avec un accueil chaleureux et des destination dynamiques et diverses, nous voulons inciter les visiteurs français à rester plus longtemps et à explorer la Grande-Bretagne tout au long de l'année ».

 

Le contenu créatif de la campagne a été élaboré à partir d’études d’opinion menées par VisitBritain à propos des motivations des voyageurs pour choisir la Grande-Bretagne. La découverte d'expériences nouvelles et surprenantes figure en bonne place sur la liste des souhaits du public ciblé. Elle fait appel à un mix de canaux publicitaires : vidéos et contenus de marque sont diffusés sur des TV Replay, par affichage numérique à Marseille, Lyon, Nice, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Paris (panneaux d'affichage numériques du métro parisien), en ligne, sur les webradios d’RTL, NRJ et RMC, sur les podcasts avec Engle Prisma Slate, sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Snapchat et les plateformes audio Spotify, Deezer, Soundcloud.

Le contenu permettra également de générer du trafic vers un site internet de campagne en français proposant des idées de séjours, des activités, des attractions touristiques et des expériences sur le thème « Voire les choses autrement » dans le cadre de la campagne « Votre Tasse de Thé » avec le hashtag #lovegreatbritain. 

VisitBritain travaille également avec des partenaires tels que Lastminute et le créateur de contenu Matador afin d'amplifier la portée de la campagne en France et de stimuler les réservations avant le printemps et l'été. Elle englobe également les grands événements de l’année 2023, notamment le couronnement du roi Charles III en mai et l’organisation à Liverpool de l’Eurovision au nom de l'Ukraine, également en mai, autant d'occasions précieuses de promouvoir l'accueil et la créativité de la Grande-Bretagne ainsi que sa capacité à accueillir des événements de très haut niveau.

La première phase de la campagne durera jusqu'au printemps, avec le lancement de nouveaux contenus tout au long des prochains mois. 

La reprise du tourisme en provenance de France se poursuit. Les dernières statistiques officielles pour la période de janvier à septembre 2022, montrent que les recettes du tourisme réceptif sont équivalentes à celles de la même période en 2019. Cette année, les recettes devraient donc retrouver le niveau de 2019, soit 1,4 milliard de livres et les visites devraient dépasser celles de 2019 à 3,6 millions, d'ici 2024.

La France est un marché très important pour la Grande-Bretagne, le deuxième en volume et le quatrième en valeur en 2019 avec 3,6 millions de visites et 1,4 milliard de livres sterling de recettes.

FIN

 

Informations complémentaires :

Pour stimuler les ventes et l'envie de voyager, la campagne cible les visiteurs qui, selon les études de VisitBritain, ont le plus l'intention de voyager à l'étranger cette année. Il s'agit des « chercheurs d'expérience », c'est-à-dire des voyageurs à haut pouvoir d’achat et spontanés, dont les vacances sont bien remplies et qui recherchent de nouvelles idées et expériences à partager avec d'autres. Plus de la moitié des « chercheurs d'expérience » interrogés par VisitBritain ont déclaré que la possibilité de découvrir des expériences nouvelles et surprenantes était très importante lorsqu'ils envisageaient un voyage en Grande-Bretagne.

Des études de VisitBritain montrent également que l'accueil est une motivation importante lorsqu'il s'agit de choisir une destination à l’étranger.

Les prévisions de VisitBritain pour 2023 montrent une forte reprise des dépenses des visiteurs étrangers au Royaume-Uni avec un revenu attendu de 29,5 milliards de livres, soit une hausse de 4 % par rapport au record historique de 28,4 milliards de livres en 2019. En ce qui concerne le nombre de visites, nous attendons 35,1 millions de visites pour 2023, soit 86 % des 40,9 millions de 2019.

Pour plus d’information sur les événements 2023, en Grande-Bretagne, consulter : https://www.visitbritain.com/fr/fr/visitez-la-grande-bretagne-autrement-...

Pour plus d’information sur la campagne GREAT du gouvernement britannique, consulter le site : https://www.greatcampaign.com/

For more information contact:

Florence Valette

florence.valette@visitbritain.org