VisitBritain lance une application Smart Phone pour la sortie du film « Robin des Bois »

Cette nouvelle application smart phone comprend des cartes Google et un système d’intégration Facebook de façon à ce que les utilisateurs puissent repérer facilement les lieux de tournage de leurs films favoris, s’y rendre, prendre des photos et les poster sur leurs sites de réseau social.

Laurence Bresh, Directeur Marketing de VisitBritain déclare : « Robin des Bois et notre nouvelle application smart phone illustrent parfaitement l’utilisation que nous pouvons faire de l’imagerie véhiculée par les films combinée à la puissance des médias digitaux pour promouvoir la Grande-Bretagne dans le monde entier.

VisitBritain est un pionnier du concept de Tourisme Cinématographique et ouvre la voie dans ce domaine en tirant partie de la richesse de la littérature britannique et des paysages utilisés dans le pays comme lieux de tournage. C’est ainsi que nous avons pu conclure des partenariats avec de grandes majors pour la sortie films à succès comme James Bond, Sherlock Holmes ou encore Robin des Bois ».

L’application est disponible gratuitement sur le site : www.visitbritain.com/robinhood

Robin des Bois, film épique du réalisateur anglais Ridley Scott, prend place dans la lignée des campagnes de promotion du tourisme cinématographique déjà mises en œuvre par VisitBritain. Le Da Vinci Code, Quantum of Solace (James Bond) et Sherlock Holmes sont trois exemples récents de succès internationaux qui ont incité les spectateurs à se rendre en Grande-Bretagne pour visiter les lieux de tournage.

La Grande-Bretagne occupe une position de leader quant à l’utilisation de productions cinématographiques pour maximiser l’image de la destination. Stefan Roesch, auteur de « The Experiences of Film Location Tourist », estime : « Sans aucun doute, VisitBritain est le leader mondial des organismes de promotion touristique pour le « destination placement » dans les film ».

Cette activité s’intègre dans la campagne digitale développée par VisitBritain pour la sortie du film « Robin de Bois », lequel fait l’objet d’un microsite dédié www.visitbritain.com/robinhood (www.visitengland.fr/robinhood en français). Le film Robin des Bois, réalisé par Ridley Scott avec Russell Crowe et Cate Blanchett, sort en France le 12 mai 2010.

Plus d’info en visionnant le film corporate de VisitBritain et l’interview de Russell Crowe sur : http://www.visitbritain.org/aboutus/marketing/brandpartnerships/film.aspx

La campagne Robin des Bois inclut :
Une exposition consacrée au film au Château de Nottingham
Un jeux concours mondial déroulé dans 35 pays
Un grand banquet avec le Sheriff of Nottingham
Une édition limitée de l’Oyster card
Une campagne sur Facebook
Des interviews de Russell Crowe et Mark Strong
Des présentoirs disposés dans les Tourist Information Centers du pays
La décoration de la ville de Nottingham aux couleurs du film
Une campagne E-marketing sur la base de données VisitBritain (3 millions de contacts)

Les partenaires de VisitBritain
Afin de maximiser l’impact de cette opération de promotion autour de la sortie du film, VisitBritain s’est associé à différentes organisations dont :
VisitEngland, qui assure la conduite de l’opération en France
Experience Nottinghamshire
East Midlands Tourism
Nottingham City Council
Nottingham County Council