VisitBritain lance une campagne de communication GEANTE pour la sortie du film « Le BGG, Le Bon Gros Géant » de Steven Spielberg et le centenaire de la naissance de Roald Dahl

Alors que la Grande-Bretagne s'apprête à célébrer le centenaire de la naissance de l'écrivain gallois Roald Dahl (le 13 septembre 1916 à Llandaff) et pour la sortie, le 20 juillet en France, de l'adaptation cinématographique de son roman pour enfants, « Le Bon Gros Géant », VisitBritain lance une campagne de communication à destination des familles pour mettre en avant les atouts GEANTS de la destination.

L'office national de promotion du tourisme britannique vient d'annoncer la mise en œuvre d'une campagne de tourisme cinématographique, « Grande-Bretagne, le pays des rêves de géants », une collaboration unique avec Metropolitan Filmexport pour la France et Disney aux Etats Unis. Le film, réalisé par Steven Spielberg dont le scénario est une adaptation du roman de Roald Dahl, a été tourné en Grande-Bretagne et notamment à Blenheim Palace dans l'Oxfordshire, à Londres, sur l'Ile de Skye en Ecosse et sur la plage de Bamburgh dans le Northumberland.

Avec un budget de 350.000 livres sterling, la campagne marketing de VisitBritain, déclinée en ligne et sur les réseaux sociaux, présente des instants magiques et mystérieux, tous droits sortis d'un rêve, que l'on ne peut vivre que lors d'un voyage en Grande-Bretagne. Elle présente des images de sites touristiques GEANTS de Grande-Bretagne, dont l'Ange du Nord à Newcastle, des paysages de l'Ile de Skye, Big Ben à Londres, ou encore les Lions de Trafalgar Square.

Ces images, aux côtés d'autres expériences touristiques GEANTES de toute la Grande-Bretagne, feront l'objet d'une promotion sur les plateformes digitales de VisitBritain, en déclinaison de la campagne #OMGB (Oh Ma Grande-Bretagne). Les internautes seront également invités à partager leurs propres images d'expériences extraordinaires en Grande-Bretagne sur leurs propres réseaux sociaux.

La Directrice Générale de VisitBritain/VisitEngland, Sally Balcombe a déclaré : « Notre collaboration pour la sortie du film « Le BGG, le Bon Gros Géant » avec Metropolitan Filmexport en France et avec Disney aux Etats Unis nous permet de montrer à un large public familial qu'il y a tant de moments exceptionnels à vivre en Grande-Bretagne.

« En incitant les familles à venir vivre ces instants inoubliables au Royaume Uni, nous contribuons à la croissance économique, une croissance répartie sur l'ensemble de nos nations et de nos régions. »

Mme Balcombe estime que le lien entre le cinéma et le tourisme est un lien tangible, si l'on considère l'impact positif de films récents sur les chiffres de fréquentation touristique.

La campagne de VisitBritain renvoie les visiteurs sur un site internet dédié, www.visitbritain.com/lebgg. Il contient des informations sur les lieux de tournage du film en Grande-Bretagne, propose un flux de photos et vidéos publiées par les utilisateurs avec le hashtag #OMGB, la bande-annonce officielle du film, des suggestions de visites liées à l'auteur Roald Dahl et les événements organisés pour le centenaire de sa naissance. Les visiteurs résidant en France, aux Etats Unis, au Canada, en Russie et en Australie ont aussi la possibilité de participer à un jeu-concours pour tenter de remporter un séjour en famille en Grande-Bretagne, incluant une visite à Cardiff pour l'événement « City of the Unexpected » organisé en septembre.

Un plan d'achat d'espace media a également été mise en place en France et aux Etats Unis, notamment sur Facebook. La campagne prévoit aussi des newsletters et des habillages de sites de divertissement.

VisitBritain a plus de 15 années d'expérience de promotion du tourisme cinématographique, et la promotion du cinéma fait partie de la campagne inter-gouvernementale GREAT

En 2015, le tourisme réceptif en Grande-Bretagne a enregistré des résultats record avec 36.1 millions de visiteurs étrangers (+ 5% par rapport à 2014) et des recettes de 22.1 milliards de livres (+1%).

Informations complémentaires

Le centenaire de la naissance Roald Dahl sera célébré le 13 septembre 2016

Pour les lieux de tournage du film : Découvrir la Grande-Bretagne à pas de GEANT

Autres événements organisés pour célébrer le centenaire :

• Un jeu de piste géant «Dream Jar» à Londres, du 9 juillet au 31 août par London & Partners
• Cardiff: City of the Unexpected, un week-end de festivités à Cardiff au Pays de Galles, les 17 et 18 septembre 2016
• Le musée Roald Dahl à Great Missenden prévoit une année festive
• Le Wondercrump World of Roald Dahl au Southbank Centre jusqu'au 3 juillet
• Sortie d'un nouveau dictionnaire du Gobblefunk en juin 2016
• Les aventures extraordinaires de Roald Dahl à Tatton Park
• Le rose Roald Dahl de David Austin présentée au Chelsea Flower Show
• Une exposition le BGG à la House of Illustration de Londres