VisitBritain lance une grande campagne de promotion internationale pour relancer le tourisme

L'agence nationale de promotion du tourisme britannique, VisitBritain, vient d’initier une nouvelle grande campagne de promotion internationale de plusieurs millions de livres afin de relancer le tourisme réceptif, alors que la Grande-Bretagne se prépare à une année marquée par de grands événements.

Avec un budget de 10 millions de livres sterling, la campagne marketing « GREAT Britain » délivre un message de bienvenue en déclinant la signature « Welcome to Another Side of Britain » (Bienvenue dans une autre Grande-Bretagne). La Ministre du Numérique, de la Culture, des Médias et du Sport, Nadine Dorries, en a donné le coup d’envoi lors d'une réception organisée par VisitBritain le 9 février à Dubaï en présence de Dame Judith Macgregor, Présidente de la British Tourist Authority et de représentants de l'industrie du tourisme. L’événement s’inscrivait dans le cadre de la Journée du Royaume-Uni à Expo Dubai.

La campagne de VisitBritain met en avant les villes britanniques, durement touchées par l’absence de visiteurs internationaux ces deux dernières années, en délivrant des messages de bienvenue et de rassurance. Elle met également l'accent sur les événements majeurs de l’année 2022, qui devraient attirer les touristes du monde entier, et notamment le Jubilé de Platine de Sa Majesté la Reine, les Jeux du Commonwealth de Birmingham 2022, l’Euro de foot féminin, le 75ème anniversaire du Festival d’Edimbourg, ou encore "Unboxed", un festival célébrant la créativité du Royaume-Uni.

La Directrice Générale de VisitBritain, Sally Balcombe, a déclaré :

« Nous savons qu'il existe une forte demande pour le voyage. Notre priorité est donc de relancer la destination Grande-Bretagne et les recettes liées au tourisme aussi rapidement que possible dans un contexte de forte concurrence. Nos visiteurs internationaux contribuent de façon significative à notre économie.

« Outre nos messages de bienvenue et de rassurance, nous souhaitons mettre l’accent sur nos villes pour leur diversité et leur dynamisme. En exposant, avec une touche de modernité, notre patrimoine de renom, nos attractions emblématiques, notre culture contemporaine et notre scène gastronomique innovante, nous voulons montrer que la Grande-Bretagne regorge d'expériences nouvelles et passionnantes à vivre dès maintenant.

« Les événements marquants de l’année, notamment le Jubilé de Platine de Sa Majesté, les Jeux du Commonwealth et les événements du Festival "Unboxed", offrent également de passionnantes opportunités de mettre en lumière des expériences uniques et de promouvoir notre accueil chaleureux et notre créativité dans le monde. »

La campagne publicitaire de VisitBritain débute cette semaine et se compose d’un mix de vidéos et de contenus axés sur les villes et décliné à l’international sur les réseaux sociaux, en affichage, digital et presse, avec un relais sur le site Visitbritain.com dont le hub dédié comportera des idées et des liens vers des activités, des expériences et des attractions touristiques mettant en valeur « une autre Grande-Bretagne ». Les internautes seront ainsi incités à prendre le thé sur les toits de Liverpool, à participer au Festival Fringe d'Edimbourg, à naviguer sur la Tamise dans un jacuzzi flottant, à sauter en rappel depuis le toit du stade de Tottenham ou encore à participer à la fabrication de gin à la distillerie de Cardiff.

La campagne est déclinée sur les principaux marchés européens de VisitBritain dont la France, l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas et l'Espagne, ainsi que sur son marché le plus important, les États-Unis. En utilisant la portée des canaux numériques de ses autres marchés, et en travaillant avec les professionnels du tourisme, VisitBritain espère toucher une audience encore plus large.

Par ailleurs, VisitBritain travaille avec des partenaires tels que British Airways aux États-Unis et TripAdvisor en Europe afin d'étendre la portée de la campagne et de stimuler les réservations.

VisitBritain appelle également les entreprises, les attractions touristiques et les destinations de toute la Grande-Bretagne à s'impliquer dans la campagne grâce à un toolkit gratuit disponible au téléchargement sur le site Web de VisitBritain.

Pour relancer le secteur, la campagne cible les visiteurs dont les études de VisitBritain montrent qu'ils ont la plus grande propension à voyager à l'étranger en 2022. Plus de la moitié des voyageurs interrogés par VisitBritain sur 13 marchés, qui avaient l'intention de voyager à l'étranger au cours des 12 prochains mois, n'avaient pas encore réservé ou décidé de leur destination. Cet élément constitue une opportunité unique d'influencer le choix de la destination et le processus de réservation.

La reprise du tourisme sera facilitée par la levée de toutes les restrictions pour les voyageurs entièrement vaccinés qui n’ont maintenant plus à faire de test covid avant le départ ou une fois au Royaume-Uni, ni pour rentrer en France.  Pour le détail des règles d’entré au Royaume-Uni, voir les pages : https://www.visitbritain.com/fr/fr/information-covid-virus-et-voyage-au-..., https://uk.ambafrance.org/Conditions-de-deplacement et https://www.gov.uk/foreign-travel-advice/france

La campagne « Welcome to Another Side of Britain » initiée par VisitBritain, et prévue pour durer jusqu’à la fin du mois de mars, fait partie de la nouvelle campagne « GREAT » du gouvernement britannique.

La contribution du tourisme entrant à l’économie britannique s’élevait à plus de 28 milliards de livres sterling en 2019, le plaçant au troisième rang de l’export de service et représentant une part importante du commerce extérieur britannique.

Informations complémentaires :

• VisitBritain estime à plus de 48 milliards de livres sterling les pertes enregistrées par le secteur du tourisme réceptif au Royaume-Uni, en 2020 et 2021. Par ailleurs, la chute des réservations et les annulations dues à Omicron ont entraîné une perte supplémentaire de 1,5 milliard de livres sterling au cours des huit premières semaines 2022.
• Pour télécharger des images de la campagne à des fins d’illustration de ce communiqué, cliquez sur ce lien ou contactez florence.valette@visitbritain.org pour les versions en français.
• Les villes et les expériences présentées dans les vidéos et contenus de la campagne marketing de VisitBritain incluent : Bath, Birmingham, Brighton, Bristol, Cambridge, Cardiff, Glasgow, Edimbourg, Londres, Liverpool, Oxford, Manchester et York.
• Grâce aux études menées par VisitBritain, le contenu de la campagne, axé sur les villes, a été adapté aux intérêts et motivations de ses publics cibles en matière de voyage. Il est développé autour de 3 thématiques : gastronomie, patrimoine avec une touche de modernité et activités de plein air en ville. Les thématiques « voyage responsable »,  « voyager pour se reconnecter » et « liberté d'explorer » font également partie intégrante de la campagne.
• Fort des enseignements de ses études, VisitBritain cible les voyageurs qui ont montré le plus d'engagement et d'intention de voyager cette année. Il s'agit des « buzzseekers", des voyageurs spontanés à la recherche d'expériences à grande valeur ajoutée, de nouvelles idées et dont les vacances sont bien remplies.
• Les États-Unis sont le marché le plus important du Royaume-Uni tant en volume qu’en valeur (4,2 milliards de livres sterling en 2019 soit 15% de recettes). En 2019, il y a eu 4,5 millions d’américains qui se sont rendus au Royaume-Uni, soit 11 % des visites. L'Allemagne et la France sont les troisième et quatrième marchés du Royaume-Uni, représentant respectivement 1,6 milliard et 1,4 milliard de livres sterling pour l'économie en 2019.
• Plus d’informations sur le Jubilé de Platine de la Reine; UNBOXED: Creativity in the UK 2022 et les Jeux du Commonwealth 2022 à Birminghman. Site officiel du gouvernement consacré à ces trois événements : https://www.gov.uk/government/topical-events/2022-events-platinum-jubile...
• Pour plus d’information sur les autres événements 2022 en Grande-Bretagne, consultez le site VisitBritain 
• Pour plus d’information sur la campagne gouvernementale GREAT : https://www.greatcampaign.com/