奥运会向世人展示了英国

在伦敦奥运会落下帷幕之际，英国国家旅游局VisitBritain公布了一项有关主办伦敦2012奥运会在哪些方面展示了英国的调查结果，调查结果还包括旅游局如何尽力利用了这一机会。

从2005年伦敦申奥成功之时起，英国旅游局就开始计划利用奥运会这一全球瞩目的盛事来鼓励更多海外游客前来度假。为实现这一使命，旅游局和国际媒体紧密合作，制作了有关乡村、遗产、美食、艺术和音乐的节目，在报道体育赛场的同时亦展示了英国的其他方方面面。在今年上半年中，英国旅游局在电视和平面媒体上支出了33亿英镑来积极报道英国。

开幕式展示了英国的历史和遗产，以及这里的幽默感和搞怪；开幕式还突出了英国文学、电影和音乐，这使有关英国的国际报道有了一个良好的开端。自那时起，每天有数以百万计的观众观看了那些以历史建筑、皇家公园和美丽地貌为背景的体育比赛，其中包括汉普顿宫、皇家骑兵卫队阅兵场、格林威治、海德公园，以及韦茅斯港的侏罗纪海岸等。

来自102个国家逾8600家没有奥运会采访证的媒体在威斯敏斯特中心的伦敦媒体中心（London Media Centre）注册，并和London&Partners合作开展了200多项活动，其中包括媒体独家简报，专项招待会，以及贵宾（如大厨奥利弗、拳王刘易斯和网球明星贝克尔）访谈。此外，超过500家媒体还参加了探访英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰⁽¹⁾的媒体旅行。

奥运期间的国际报道增进了英国在全球的形象，尤其是突出了这里的欢乐和友好，这对那些选择度假地的游客尤为关键。据英国旅游局海外办公室发回的旅行交易报告和反馈显示，奥运会使人们进一步了解了英国人的好客，此外人们对英国美食、遗产和文化、艺术、创意、多元性及音乐的印象也大幅提升。

为了把英国纳入世界更多的旅游套餐和旅游手册中，英国旅游局邀请了重点开发的市场中最具影响力的旅行社在奥运期间来到英国，他们将在20位贵宾的陪同下游览威尔士、苏格兰、英格兰和伦敦，亲身体验英国的新鲜之处。

英国旅游局在数字和社交媒体方面是领先的旅游局，已有超过2.5亿人阅读过其数字内容。奥运期间，英国旅游局参与的活动激增了五倍，首项活动是火炬传递开始后成功推出的线上活动，而这一线上活动是和伦敦奥组委以及奥运会赞助商三星合作开展的。仅在开幕式期间，就有超过10万人在英国旅游局的Facebook账号LoveUK上表示喜欢、分享内容或参与评论。

英国旅游局的总裁Sandie Dawe说：“英国捕获了全世界的芳心，现在是时候捕获他们的度假订单了。我们明白，主办奥运会带来的旅游热潮不会从天而降，我们必须为此努力。我们已着手开展我们史上最大的宣传活动。在一年半的时间里，我们将在几个重点市场上投资约3500万英镑。奥运会一结束，我们将立即启动和行业合作伙伴（包括航空公司、酒店及旅行社）联合推出的大型活动，为游客提供超值套餐，促使那些在荧幕前看到英国的观众能预订英国的旅行产品。海外游客每年能为英国经济贡献180亿英镑，这一数字足够再开两次奥运会，而我们要做的是在国际旅游市场上始终保持竞争力。金牌的表现将为全英国的未来带来经济增长和就业。”
奥运会落下帷幕之际，英国国家旅游局VisitBritain公布了一项有关主办伦敦2012奥运会在哪些方面展示了英国的调查结果，调查结果还包括旅游局如何尽力利用了这一机会。

从2005年伦敦申奥成功之时起，英国旅游局就开始计划利用奥运会这一全球瞩目的盛事来鼓励更多海外游客前来度假。为实现这一使命，旅游局和国际媒体紧密合作，制作了有关乡村、遗产、美食、艺术和音乐的节目，在报道体育赛场的同时亦展示了英国的其他方方面面。在今年上半年中，英国旅游局在电视和平面媒体上支出了33亿英镑来积极报道英国。

开幕式展示了英国的历史和遗产，以及这里的幽默感和搞怪；开幕式还突出了英国文学、电影和音乐，这使有关英国的国际报道有了一个良好的开端。自那时起，每天有数以百万计的观众观看了那些以历史建筑、皇家公园和美丽地貌为背景的体育比赛，其中包括汉普顿宫、皇家骑兵卫队阅兵场、格林威治、海德公园，以及韦茅斯港的侏罗纪海岸等。

来自102个国家逾8600家没有奥运会采访证的媒体在威斯敏斯特中心的伦敦媒体中心（London Media Centre）注册，并和London&Partners合作开展了200多项活动，其中包括媒体独家简报，专项招待会，以及贵宾（如大厨奥利弗、拳王刘易斯和网球明星贝克尔）访谈。此外，超过500家媒体还参加了探访英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰⁽¹⁾的媒体旅行。

奥运期间的国际报道增进了英国在全球的形象，尤其是突出了这里的欢乐和友好，这对那些选择度假地的游客尤为关键。据英国旅游局海外办公室发回的旅行交易报告和反馈显示，奥运会使人们进一步了解了英国人的好客，此外人们对英国美食、遗产和文化、艺术、创意、多元性及音乐的印象也大幅提升。

为了把英国纳入世界更多的旅游套餐和旅游手册中，英国旅游局邀请了重点开发的市场中最具影响力的旅行社在奥运期间来到英国，他们将在20位贵宾的陪同下游览威尔士、苏格兰、英格兰和伦敦，亲身体验英国的新鲜之处。

英国旅游局在数字和社交媒体方面是领先的旅游局，已有超过2.5亿人阅读过其数字内容。奥运期间，英国旅游局参与的活动激增了五倍，首项活动是火炬传递开始后成功推出的线上活动，而这一线上活动是和伦敦奥组委以及奥运会赞助商三星合作开展的。仅在开幕式期间，就有超过10万人在英国旅游局的Facebook账号LoveUK上表示喜欢、分享内容或参与评论。

英国旅游局的总裁Sandie Dawe说：“英国捕获了全世界的芳心，现在是时候捕获他们的度假订单了。我们明白，主办奥运会带来的旅游热潮不会从天而降，我们必须为此努力。我们已着手开展我们史上最大的宣传活动。在一年半的时间里，我们将在几个重点市场上投资约3500万英镑。奥运会一结束，我们将立即启动和行业合作伙伴（包括航空公司、酒店及旅行社）联合推出的大型活动，为游客提供超值套餐，促使那些在荧幕前看到英国的观众能预订英国的旅行产品。海外游客每年能为英国经济贡献180亿英镑，这一数字足够再开两次奥运会，而我们要做的是在国际旅游市场上始终保持竞争力。金牌的表现将为全英国的未来带来经济增长和就业。”