英国的遗迹和文化优势

• 英国旅游局增进全世界对英国文化和历史遗迹的认识
• 2013年，文化和遗迹为英国经济贡献了70亿英镑（占入境游消费总额的三分之一）

这份名为“英国的遗迹和文化优势”的报告由市场研究机构hpi编制，它展示了目前全球对英国文化和遗迹的认识，并展望了英国如何促进营销，吸引更多的回头客和新游客。

英国的文化和遗迹产业价值高达70亿英镑，并且创造了10万个就业岗位，其中覆盖了众多景点和目的地，它将一直是英国外汇的核心来源。据早前的研究显示，全球对英国文化有着极高的认可。根据去年国家品牌指数（Nation’s Brand Index）举行的民意调查，英国文化在50个国家中名列第四，历史建筑名列第五。与此同时，根据世界经济论坛对140个国家进行的文化资源竞争力排名，英国亦名列前茅，排在第三位。

根据国际旅客调查，去年到访英国的3300万游客中，有一半造访了博物馆，约40%造访过一座城堡，且超过四分之一的游客欣赏过一个艺术画廊。

根据“英国的遗迹和文化优势”报告的研究结果，我们在有形遗迹方面已有不俗表现，超过一半（53%）的受访者表示文化和遗迹是他们到访英国的主要动因。对文化的理解各有不同，受访者表示他们希望自己的体验是当地特有的，其中82%的受访者希望通过“当地市集”体验英国文化和遗迹，而81%选择了通过“当地美食”；同时，有69%的受访者选择了“建筑”，68%选择了“城堡”，以及78%选择了“自然风景”。

报告还强调游客特别希望能得到更多有关探访英国文化和遗迹的行程建议，最好是根据不同主题和不同区域提供的行程建议。他们还希望得到更多有关交通的信息，以及伦敦以外地区的信息。另外，访问过visitbritain.com 和Lovewall的游客认为这些平台非常棒，为他们规划英国之旅提供了很好的规划工具。

在发布报告时，英国旅游局主席Christopher Rodrigues说：“在竞争激烈的国际旅游界，文化和遗迹已成为我们在全球的一大优势。

“了解人们如何认识我们的文化，以及前来英国旅游的主要动因，这对我们而言至关重要。我们和文化部的同事一起努力，保持英国对全球旅客的吸引力，发展英国第五大外汇来源——旅游业，并为英国各地带来更多就业机会和发展。”

英国旅游景点协会总监Bernard Donoghue补充道：“本次研究显示出海外游客对我们的喜爱，尤其是对我们的遗迹、历史、文化、艺术以及我们推广这些内容的方式，并且这些游客恨明确，最好的了解方式莫过于身临其境领略那些影响了世界文学、电影、戏剧、历史和艺术的文化和遗迹。”