英国广迎世界八方来客，国际形象日益提升 -63%的受访者表示想去英国旅游，其中75%的人不仅想去伦敦，还想去英国其他地方旅游观光

英国旅游局携手其在GREAT活动⁽¹⁾中的多家合作伙伴近期共同举办的一项调查结果显示，由于2012年伦敦奥运会的成功举办，英国在全球“受欢迎度”、“整体国家品牌”以及体育和文化资质等方面，知名度都得到了显著的提升。

国家品牌指数（NBI）研究⁽²⁾对全球50个主要国家围绕六个主要项目进行排名。该研究旨在揭示一国的国际形象在举办主要体育赛事前后的变化情况，在伦敦奥运会举办之前（2012年7月）和伦敦奥运会之后分别进行了调查。

最新调查结果表明，英国的“受欢迎度”涨幅最大：排名由伦敦奥运会之前的第十二位在伦敦奥运会之后跃居第九位，这是英国首次在“受欢迎度”的排名中跻身前十之列。⁽³⁾

英国的“整体国家品牌”和“文化”排名各上升一位。“旅游”排名第四，“人民”仍然排名第五。15个受调查国家中有14个国家认为英国的整体国家品牌指数应位居前十。伦敦奥运会后，包括美国、中国、日本、俄罗斯和印度等主要客源市场在内的9个国家将英国排在了前三名的位置，与前些年相比，这绝对是一个显著的进步⁽⁴⁾。

更多关键的调查结果包括：

• 63%的受访者表示奥运会提高了他们到英国度假的兴趣；
• 75%的观看过伦敦奥运会报道的受访者表示他们想去英国更多的地方参观；
• 73%的受访者认为英国拥有众多现场观看体育赛事的理想场所；
• 70%的受访者认为英国拥有怡人的乡村风光；
• 58%的受访者表示英国拥有各种各样的世界美食。

英国在“体育运动”方面的排名提升了两位，整体排名跻身前五名之列。未来几年将在英国举办的重要国际赛事不胜枚举，如欧洲冠军联赛决赛（Champions league Final）、环法自行车赛（Tour de France）、英式橄榄球联盟世界杯（ Rugby Union and Rugby League World Cups）、格拉斯哥举行的英联邦运动会（Commonwealth Games）、2014年在格伦伊格尔斯（Gleneagles）举行的莱德杯高尔夫球赛（Ryder Cup），以及2017年在伦敦举行的世界田径锦标赛（World Athletics Championships ）等等。

英国旅游局的首席执行官Sandie Dawe说：“伦敦奥运会的成功举办、精彩绝伦、令人称奇的开幕式和闭幕式，以及我们对外国游客表现出来的热忱欢迎等因素综合在一起，共同提升了我们的国际形象。”

“通过GREAT Campaign以及在Facebook和Twitter上的数字宣传活动，我们和我们的合作伙伴一直不遗余力地向海外游客宣传推广英国形象。与此同时，我们还邀请了多家国外旅游业记者撰写了大量有关英国旅游方面的文章。事实证明，我们的努力没有白费，与上一年相比，伦敦奥运会之后的游客数量显著上升，2013年的前景非常值得期待。”

“作为一个颇具声望的旅游目的地，英国的旅游行业发展成熟，且排名一直十分靠前。我们今年的目标是巩固我们在文化、遗产等优势领域的排名，并在热忱接待等尚有发展空间的领域作出改进。我们要继续努力，在这些令人鼓舞的调查结果的基础之上，吸引更多的游客，促进旅游行业进一步发展，同时在全国范围内创造更多的就业岗位。”

文化部长玛利亚·米勒（Maria Miller）说：“2012年的伦敦夏季奥运会使英国得到了全世界的瞩目，我们有机会向世人展示英国的国粹文化，提升英国的国际形象。这些调查结果令人鼓舞，且表明英国的体育和文化内涵在2012伦敦奥运会的推动下取得了显著的进步。我们决心通过加快旅游行业的发展和增长，为全国创造持久的经济辉煌。”

为了能够在伦敦奥运会之前、奥运会期间及奥运会之后最大限度地向海外宣传英国形象，英国旅游局协同英国贸易投资署（UKTI）、英国文化协会（ British Council ）及外交和联邦事务部（FCO）共同推出了一项名为“GREAT Britain”的大规模营销活动。这是一项颇具影响力的宣传活动，它向世人展示了英国的精萃，并全面展现了英国在文化、遗产、乡村风光、体育、以及教育和经济方面的独特特色。