La campagna GREAT nel film Paddington

• VisitBritain è in partnership con STUDIOCANAL per la campagna di marketing internazionale per famiglie
• La più importante campagna cineturistica mai realizzata indirizzata al segmento famiglie
• Poster GREAT appariranno nel film su un autobus Routemaster rosso e in metropolitana
• Il simpatico orsetto si fa un 'Selfie' VisitBritain da utilizzare nelle operazioni di marketing digitale

L'amabile orsetto causerà il caos ancora una volta in questa nuova campagna con lo slogan "Vedi la Gran Bretagna attraverso gli occhi di Paddington".
VisitBritain lancerà un’operazione di PR globale, con attività sui media digitali, e social su Facebook e Yahoo, con investimenti maggiori in mercati chiave tra cui Francia, Germania e Stati Uniti. VisitBritain si è fatta uno sfacciato selfie con l’Orso Paddington per ispirare i visitatori a fare lo stesso in tutto il Paese con l’hastag #PaddingtonsBritain.

Il film è la punta di diamante di STUDIOCANAL'S per il 2014. Il cast comprende Nicole Kidman, Hugh Bonneville (Downton Abbey), Sally Hawkins, Julie Walters, Jim Broadbent e Peter Capaldi (il nuovo Doctor Who). A dare la voce a Paddington è Ben Whishaw.
Il brand GREAT di VisitBritain sarà presente nel film, nelle scene in metropolitana e su un autobus Routemaster rosso. Questa è la prima volta che l'agenzia nazionale del turismo ha potuto pubblicizzarsi (senza costi aggiuntivi) all'interno di un film internazionale.

All’interno del sito ufficiale, l'ente turistico nazionale ospiterà una sezione dedicata a Paddington www.visitbritain.com/paddington , con un concorso, immagini delle location cinematografiche e foto degli utenti di Instagram. VisitBritain identificherà e suggerirà itinerari per le città di tutta la Gran Bretagna raggiungibili dalla la stazione di Paddington, evidenziando come sia facile visitare tutto il Paese in treno e, naturalmente, dove trovare la migliore marmellata! Ai membri del settore turistico della Gran Bretagna sono stati inviati i peluche dell’orso Paddington da mostrare nelle foto ed esporre nei punti vendita e nelle attrazioni che rappresentano. Le migliori saranno condivise sui social media. I prodotti della linea Paddington sono in vendita anche sulla piattaforma dell'online shop di VisitBritain.

Con questa grande campagna cineturistica si prevede di fornire un ritorno sugli investimenti di 7:1 e aumentare la spesa dei visitatori stranieri di £1.75m in tutta la Gran Bretagna nel corso di un periodo di tre mesi.

Joss Croft, Direttore Marketing di VisitBritain, ha dichiarato: "Questo film è una grande opportunità che non potevamo davvero lasciarci sfuggire dalle zampe! Il potere di set-jetting di un film, ossia la capacità di dirigere un determinato flusso turistico in determinate aree, è importantissimo. E noi faremo del nostro meglio per capitalizzare su questo fattore, che potremmo definire una grandiosa pubblicità gratuita. Il film mostra la calorosa accoglienza che la Gran Bretagna offre a tutti i nostri visitatori - anche se in questo caso, a un orsetto peruviano!

"Abbiamo lavorato a stretto contatto con STUDIOCANAL fin dall'inizio concordando un elemento di product placement per la campagna GREAT. L’Orso Paddington è popolare in tutto il mondo presso persone di tutte le età, dandoci l'opportunità di ispirare un bacino più ampio di visitatori a recarsi e a spendere di più in tutta la Gran Bretagna".

Il CGI di Paddington è stato creato da Framestore, una società di effetti speciali britannica, che ha vinto un BAFTA e un premio Oscar, per gli effetti speciali di 'Gravity' e dei film di Harry Potter.

Il Segretario Cultura, Sajid Javid ha aggiunto: "L’Orso Paddington è uno dei personaggi più amati della letteratura per l’infanzia della Gran Bretagna, e le sue avventure sono rinomate in tutto il mondo. Questa partnership tra VisitBritain e StudioCanal capitalizzarà sul fascino globale di Paddington, mostrandolo mentre visita i più famosi luoghi del Regno Unito, sottolineando che il Paese ha molto più di ottima marmellata sotto il suo cappello ".

Kate Lambert, Promotions and Partnership Manager di STUDIOCANAL: "Siamo lieti di collaborare con la campagna GREAT, e di posizionare PADDINGTON al centro della promozione del turismo della Gran Bretagna, oltre a mettere in evidenza il meraviglioso lavoro di tutti coloro impiegati nell’industria cinematografica britannica. L’Orso Paddington, essendo egli stesso un nuovo arrivato nel Paese, è l'icona perfetta per incoraggiare i visitatori di tutto il mondo a scoprire la Gran Bretagna nello stesso modo del nostro simpatico amico. "