“La Gran Bretagna come non l’hai mai vista”, la nuova campagna globale di VisitBritain per rilanciare il Turismo internazionale

Lunedi 14 Febbraio 2022
La Gran Bretagna come non l'hai mai vista

VisitBritain, l'Agenzia Nazionale del Turismo Britannico, ha appena lanciato Welcome to another side of Britain”(La Gran Bretagna come non l’hai mai vista) la nuova campagna globale per rilanciare il turismo internazionale, mentre la Gran Bretagna si prepara a un memorabile anno ricco di importanti eventi.

Questo annuncio coincide anche con la rimozione delle restrizioni per l’ingresso nel Paese per tutti i viaggiatori completamente vaccinati a partire da oggi, 11 febbraio. Tutte le informazioni sono qui. 

La campagna di marketing internazionale GREAT Britain, per la quale sono stati investiti 10 milioni di sterline, è stata formalmente lanciata da Rt Hon Nadine Dorries MP, Segretario di Stato per il Digitale, la Cultura, i Media e lo Sport (DCMS) durante il ricevimento di VisitBritain tenutosi il 9 febbraio a Dubai, Emirati Arabi Uniti. L'evento, ospitato da Dame Judith Macgregor, Presidente della British Tourist Authority, e che ha visto la partecipazione dei migliori rappresentanti del Travel Trade e dell'industria turistica del GCC e dell'India, faceva parte del più ampio programma della Giornata Nazionale del Regno Unito all'Expo Dubai.

La campagna internazionale di VisitBritain punta i riflettori sulle città britanniche, colpite duramente dall'assenza di visitatori internazionali, sui messaggi di benvenuto e rassicurazione, e sui principali eventi di quest'anno, destinati ad attirare il turismo globale, tra cui il Giubileo di Platino di Sua Maestà la Regina, i Commonwealth Games di Birmingham 2022 e "Unboxed", la celebrazione della creatività in tutto il Regno Unito.

Il CEO di VisitBritain, Sally Balcombe, ha dichiarato:

"Sappiamo che c'è un grande desiderio di tornare a viaggiare, e la nostra priorità è quella di rilanciare la domanda per la Gran Bretagna e la spesa dei visitatori il più rapidamente possibile, competendo duramente con altre destinazioni per la crescita della nostra economia".

"Oltre ai messaggi di benvenuto e rassicurazione, stiamo puntando i riflettori sulle nostre città, oggi più dinamiche ed eclettiche che mai. Raccontando le storie del nostro famoso patrimonio storico e le attrazioni iconiche delle città con un tocco moderno e inedito, la nostra vivace cultura contemporanea e l’innovativa scena enogastronomica, stiamo mostrando che la Gran Bretagna offre esperienze nuove ed emozionanti da venire a provare proprio ora.

"Quest'anno gli eventi di punta, tra cui il Giubileo di Platino di Sua Maestà la Regina, i Giochi del Commonwealth e i creativi eventi 'Unboxed' in tutto il Regno Unito, offrono tantissime opportunità per evidenziare esperienze uniche che i visitatori possono vivere solo qui, e per promuovere la nostra calorosa accoglienza e la nostra creatività al mondo".

La campagna pubblicitaria internazionale di VisitBritain prende il via questa settimana con un mix di cortometraggi e contenuti incentrati sulle città attraverso i social media, la pubblicità digitale e la stampa. Il contenuto guiderà anche il traffico online su www.visitbritain.com con idee e link ad attività da fare nelle città, attrazioni turistiche ed esperienze che evidenziano 'la Gran Bretagna come non l’hai mai vista' con l’hastag #lovegreatbritain - dal tè pomeridiano sui rooftop di Liverpool al Fringe Festival di Edimburgo, dalla navigazione in una vasca idromassaggio lungo il Tamigi a Londra alla degustazione di gin alla distilleria di Cardiff.

La campagna è in corso nei principali mercati europei del Regno Unito, tra cui Italia, Francia, Germania, Paesi Bassi e Spagna, e negli Stati Uniti, il mercato più prezioso. L'attività è in corso anche in tutti i mercati internazionali di VisitBritain, utilizzando l'ampia portata dei suoi canali digitali globali, sia business che consumer, e lavorando con il Travel Trade locale.

 

VisitBritain sta lavorando con partner tra cui British Airways negli Stati Uniti e TripAdvisor in Europa per amplificare la campagna e generare le prenotazioni.

 

VisitBritain sta coinvolgendo anche le imprese turistiche, le attrazioni e le destinazioni di tutta la Gran Bretagna a partecipare alla campagna utlizzandone gli asset,raccolti in un toolkit gratuito disponibile per il download dal sito web di VisitBritain.

 

La campagna si rivolge a uno specifico segmento di visitatori individuato dalla ricerca di mercato di VisitBritain, ossia quello che si è rivelato più propenso a viaggiare all’estero nel 2022. Più della metà dei viaggiatori intervistati da VisitBritain in 13 mercati, non hanno ancora prenotato o deciso dove andare, e questa rappresenta un’opportunità preziosa per influenzare la scelta della destinazione e le prenotazioni.

La campagna di VisitBritain "Welcome to Another Side of Britain" (La Gran Bretagna come non l’hai mai vista) è parte integrante della campagna GREAT del Governo Britannico, e durerà fino alla fine di marzo.

Il Turismo Internazionale è una delle industrie più preziose del Regno Unito, la terza più importante, che ha fruttato più di 28 miliardi di sterline all'economia nel 2019

FINE
 

Note per i redattori:

  • Le immagini della Campagna possono essere scaricate qui
  • Le città e le esperienze presenti nel filmato di lancio della campagna di marketing internazionale di VisitBritain e nelle immagini comprendono: Bath, Birmingham, Brighton, Bristol, Cambridge, Cardiff, Glasgow, Edimburgo, Londra, Liverpool, Oxford, Manchester e York.
  • I contenuti della campagna, incentrati sulla città, sono stati personalizzati utilizzando la ricerca di VisitBritain sugli interessi e le motivazioni di viaggio del suo pubblico target in questo momento - tra cui "i buongustai della città", "le icone della città con un tocco moderno" e "outdoors in città" - insieme a "viaggiare in modo responsabile", "viaggiare per riconnettersi" e "libertà di esplorare".
  • Il pubblico target di VisitBritain per la campagna, basata sulla sua ricerca internazionale sul sentimento dei consumatori, sono i viaggiatori che hanno mostrato il maggior impegno e l'intenzione di viaggiare quest'anno. Questo pubblico è definito "buzzseekers", ovvero persone che cercano esperienze di alto valore, che sono spontanee, che investono molto nelle loro vacanze e che sono alla ricerca di idee ed esperienze nuove ed eccitanti.
  • L’Italia è sempre stata un mercato turistico prezioso per il Regno Unito, il 6° in ordine di importanza sia per il numero di visite che per la spesa nel 2019. In quell’anno il Regno Unito ha accolto 2,2 milioni di visite dall'Italia contribuendo con più di 1,1 miliardi di sterline all’economia.
  • Maggiori informazioni sono disponibili qui su HM The Queen's Platinum Jubilee; 'UNBOXED: Creativity in the UK' 2022 e i Birmingham 2022 Commonwealth Games. C'è anche un sito web dedicato su gov.uk: https://www.gov.uk/government/topical-events/2022-events-platinum-jubilee-commonwealth-games-unboxed
  • Per ulteriori informazioni su altri eventi in Gran Bretagna nel 2022 https://www.visitbritain.com/gb/en/reasons-why-britains-brilliant-2022
  • Per ulteriori informazioni sulla campagna GREAT del governo britannico: https://www.greatcampaign.com/ 

 

For more information contact:

Silvia Bocciarelli

silvia.bocciarelli@visitbritain.org