過去4年間で訪英外国人の旅行消費額が25億ポンド増加

これは2011年に発表された政府目標を5億ポンド以上上回るものであり、英国政府観光庁の活動に1ポンド投資するごとに訪英外国人の旅行消費額が21ポンド増加したことになります。加えて、英国政府観光庁が協力を続けてきた英国政府主導の「GREAT キャンペーン」による増加は6億3,000万ポンドでした。

その他の主な成果：

●ブリティッシュ・エアウェイズやエクスペディアなどの民間パートナーやバークレイズ・プレミアリーグなどのグローバルブランドから調達した資金や物品は過去4年間で6,250万ポンドにのぼり、英国の認知度向上や、訪英客を掘り起こして実際の英国旅行の予約へと促す取り組みを行っています。

●ソーシャルメディアでは、主な他国の観光局と比較するとツイッターのフォロワー数は1位（300,000人）、Facebookのファン数（300万人）と中国の微博（Weibo）のフォロワー数（510,000人）は3位です。

●オンラインショップ販売額も増加し、昨年は160万ポンドの利益を上げマーケティング活動に再投資しました。

●英国をメインにした旅行プラン増加に向けた旅行業者との密接な連携が奏功し、調査によると今年は約60%の旅行業社が新しい旅行商品を発表しており、過去4年間で8億8,800万ポンドの旅行消費額増加をもたらしています。

●2014-2015年に海外メディアが発信した肯定的な記事による訪英客増加の付加価値は9億8,000万ポンド相当であり（うち、スコットランドが2億4,500万ポンド、イングランド地域が3億ポンド、ウェールズが3,000万ポンド）、この4年間で総額89億ポンドとなりました。

●今年度の際立った成果の一つは、中国で行った160万ポンド相当の過去最大のマーケティングキャンペーンです。英国政府観光庁の世界的なソーシャルメディアを通じて展開した「GREAT China ネーミング・キャンペーン」は3億人以上の目に触れ、カンヌ・ライオンズで金賞を受賞しました。

英国政府観光庁は、10月13日、トレイシー・クラウチ（Tracey Crouch）スポーツ・観光大臣同席のもとで行われた年間レビューで実績を発表し、改めて訪英外国人旅行客を今後5年で20%以上増やし、2020年までに4,200万人に到達させるという大きな目標について再確認しました。これに伴う旅行消費額の増加は45億ポンドとしています。

年間レビューの詳細は、下記リンク先をご参照ください。