英国政府観光庁、再びプレミアリーグとのパートナーシップ強化を推進

水曜日 21 8 月 2013

ターゲットとなるのは、イングランドのサッカーに目を向けている世界中に何百万もいるサッカー・ファン。英国には毎年、およそ90万もの熱狂的なサッカー・ファンが訪れ、約700万ポンドを国内で消費(*1)していますが、これはその数をさらに増やすことも目標としています。

マンチェスター・ユナイテッドやアーセナル、リバプール、そしてマンチェスター・シティといった強豪チームによるシーズン前の海外遠征試合は人気を博し、シーズン前から話題沸騰。これは世界的なプレミアリーグへの注目度の高さを物語っています。

そこで英国政府観光庁では同庁開設以来の最大規模となるサッカー・キャンペーンを展開するための投資に着手しました。このキャンペーンでは、イングランドとリバプールのキャプテンを務めるスティーブン・ジェラルド選手を起用し、英国が旅行やスポーツ観戦に適したデスティネーションであることを、大々的にプロモーションしていく予定です(*2)。
新たに開設されたLove Wallサイトでは、英国への潜在的な訪問者層を対象にフットボール・ゲーム・クイズを実施。このゲームの優勝者には、英国への旅も盛り込まれています。

『Take Me There (私をそこに連れて行って)』と題したキャンペーンでは、新加入した選手のインタビューをはじめ、トーマス・クック・スポーツ社のホテルと観戦チケットがセットになった「マッチ・ブレイク」、お気に入りのチーム、スタジアム近くにあるお勧め観光アトラクション、最新のゲーム・スケジュールや試合結果などの情報が提供されます。

また、その一環として、バークレーズ・プレミア・リーグの枠組みを超えた新たなディスティネーション・キャンペーンも展開。シーズン期間中、スウォンジー・シティとカーディフ・シティ(両チームともイングランド・プレミア・リーグに参加)の本拠地があるウェールズ、イングランド北西部、北東部、ミッドランズ、ロンドンのようなサッカーの主要エリアにある観光ハイライトなどを、ソーシャル・メディアを通じて発信していきます。この『Take Me There (私をそこに連れて行って)』キャンペーンは、中国、アラブ首長国連邦、ノルウェー、スウェーデン、香港のターゲット・メディアを通じて展開される予定です。

世界58ヶ国で運営されている英国政府観光庁のオンライン・ショップにも、来たるシーズンに向けて新たなサッカー・スタジアム見学ツアーの商品が加わりました。
もし、お目当ての試合観戦のチケットを入手できなかった場合は、こうした見学ツアーに参加すれば、応援しているチームの歴史をたどったり、マンチェスター・ユナイテッドやマンチェスター・シティ、アーセナル、トッテナム・ホットスパー、チェルシーといったビッグチームで活躍するスター選手たちが使用する更衣室で座ってみたり、ピッチのすぐ近くにまで行くこともできます。

昨シーズン、英国政府観光庁はプレミアリーグとの共同パートナー・マーケティング活動を通じて、世界70万人以上の人々に“英国を体験する”機会を提供することに成功。マンチェスター・ユナイテッドに所属し、日本代表にもなっている香川真司選手を起用した広報ビデオは、日本ですでに150万人を超える人々からのアクセスがありました。これを受け英国政府観光庁では、マンチェスターとリバプールが入ったパッケージ商品の造成を日本の旅行会社に働きかけました。
また、英国政府観光庁はプレミアリーグとのパートナーシップを通じて、同リーグへの主要出資者であるオプタ、EAスポーツ、広告プロバイダーのトップス、アメリカの新しいプレミアリーグの放送局NBCとの協力関係を、さらに強化することができました。

英国政府観光庁のマーケティング・ディレクターであるジョス・クロフトは、「今回のバークレイズ・プレミアリーグとのパートナーシップは、世界中にいる何百万人ものサッカー・ファン、特にアジアを中心とする若者にアプローチするにも絶好のものと言えるでしょう。彼らは我々がターゲットとした海外からの旅行者に興味を持っていましたし、我々はバークレイズ・プレミアリーグが世界に向けて大きくアピールできるブランド力に魅力を感じました。」
「バークレイズ・プレミアリーグは、世界中で最も多くゲームが視聴されているサッカー・リーグで、その範囲は全世界の212地域に及び、8億400万もの家庭で視聴されています。そうした点からもプレミアリーグは、世界中に向けた英国への観光客誘致という点でも重要な鍵となっています。今シーズンは、我々が大々的にキャンペーンを仕掛けたイングランドとウェールズの各クラブの結果に注目しています。」と述べています。

また、契約書にサインしたバークレイズ・プレミアリーグ最高責任者のリチャード・スキューダモア氏は、その席で「世界中のサポーターが何を見るのであれ、彼らがテレビでプレミアリーグの試合といつ見るのであれ、彼らが追っているのは緊迫した雰囲気の満員のスタジアムで、手に汗握るプレイで試合を沸かせる世界最高レベルのサッカー選手たちです。英国政府観光庁と契約を延長することによって、世界中にいるプレミア・リーグ・ファンが行動を移して、英国へ来ることが容易になるだけではなく、彼らがプレミアリーグの各クラブの歴史と街の魅力に夢中になることができることを期待しています。」とコメントしています。

英国政府観光庁は、バークレイズ・プレミアリーグ・フットボール・ゲームの優勝賞品として英国旅行を提供します。

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