STERKE BIJDRAGE VAN HET MUZIEKTOERISME AAN DE BRITSE ECONOMIE

Dit onderzoek toont aan dat de toeristen die live muziekevenementen bijwonen, niet alleen bijdragen tot de economie van het Verenigd Koninkrijk, maar ook tot een betere spreiding van de bezoeken, over het hele land. Het muziektoerisme draagt bij tot de dynamiek van de nationale, regionale en lokale economie en zorgt ieder jaar voor minimaal 24.000 banen.

Het rapport ‘Wish You Were Here’ brengt het onweerlegbaar bewijs van de aantrekkingskracht van muziek en het potentieel om bij te dragen in de ontwikkeling van het toerisme in het land. Het doel van VisitBritain is het aantrekken van 40 miljoen buitenlandse bezoekers tegen 2020, met een verhoogde bijdrage van het muziektoerisme in de komende jaren.

‘Wish You Were Here’ heeft ook volgende elementen aangetoond:

• De rechtstreekse uitgaven van muziektoeristen (tickets, transport, logies) bedragen 1,3 miljard Pond.

• De onrechtstreekse supplementaire uitgaven vertegenwoordigen een bijkomend bedrag van 914 miljoen Pond, wat het totaal op 2,2 miljard Pond brengt.

• 41% van de toeschouwers bij live muziekevenementen zijn toeristen.

• De buitenlandse muziektoeristen spenderen gemiddeld £ 910 wanneer ze een festival bijwonen en £ 602 wanneer ze een concert bijwonen (de gemiddelde uitgave van de toeristen is £ 600).

• De Britse muziektoeristen spenderen gemiddeld £ 396 wanneer ze een festival bijwonen en £ 87 wanneer ze een concert bijwonen.
• De buitenlandse bezoekers vertegenwoordigen 6% van het muziektoerisme maar dragen bij voor 20% in de uitgaven.
• Londen trekt 28% aan van alle muziektoeristen in Groot-Brittannië, hetzij 1,8 miljoen bezoekers.

‘Wish You Were Here’ toont de noodzakelijkheid aan van een globale strategie die meer buitenlandse muziekfans moet aantrekken, maar suggereert ook dat de steden zich meer kenbaar moeten maken via hun muziekpatrimonium, zoals Liverpool doet met de Beatles.

De studie beveelt ook de verdere ontwikkeling aan van de component ‘Music is GREAT’ van de promotiecampagne ‘GREAT Britain, You’re Invited’ die met succes gevoerd werd door VisitBritain.

De Voorzitter Directeur-generaal van UK Music, Jo Dipple, verklaarde:

“Onze industrie draagt op een opmerkelijke wijze bij tot de Britse economie, door het aantrekken van 6,5 miljoen muziektoeristen wat 2,2 miljard Pond opbracht in 2012. Het muziektoerisme is goed voor meer dan 24.000 banen. Stel u voor wat we zouden kunnen doen met meer promotiemiddelen in ons land en het buitenland. De kansen zijn grenzeloos. Kijk naar het ongelofelijke succes van Glastonbury 2013. De passie voor muziek biedt een geweldig groeipotentieel.”

De Voorzitster van VisitBritain, Sandie Dawe, gaf als commentaar: “Dit rapport bevestigt dat de Britse muziekscène een echte internationale fascinatie uitoefent, dat de muziektoeristen bereid zijn veel geld uit te geven en dat ze in heel Groot-Brittannië reizen. Deze katalysator zal ons leiden naar nauwere banden met de organisatoren van festivals, de promotoren, de spektakelzalen en de producenten, om ons muziekaanbod beter te laten kennen in de hele wereld.”

Jessie J, laureate van de Brit Awards en GREAT ambassadrice voegde daaraan toe:

“Voor mij is muziek de enige internationale taal. Het is werkelijk een geluk voor Groot-Brittannië om dergelijke live muziekscène en internationale artiesten te hebben. Ik zie buitenlandse toeristen met hun vlag zwaaien op elk van mijn concerten. De fans besteden hun tijd en hun geld, ik geef dan ook alles wat ik heb, bij elk optreden. Ik houd van de gedachte dat ze naar huis terugkeren met mooie herinneringen aan mijn optreden op de scène.”

Deze nieuwe studie van UK Music en VisitBritain is het gevolg van een hernieuwde belangstelling voor muziektoerisme. Afgelopen zomer hebben tal van politici, waaronder de Eerste Minister, David Cameron, de Minister voor Cultuur, Ed Vaizey, en de ‘Shadow Minister’ voor cultuur, Dan Jarvis, gewezen op de muziekindustrie en haar groeipotentieel om buitenlandse bezoekers naar evenementen te brengen zoals Glastonbury of Bestival.

De Minister voor Cultuur, Ed Vaizey MP, verklaarde:

“Muziek is ongetwijfeld een essentieel element van de toeristische aantrekkelijkheid van Groot-Brittannië. Dit rapport bevestigt de capaciteit van de Britse muziekindustrie om toeristen uit de hele wereld aan te trekken. De enorme bijdrage die de sector elk jaar levert aan de Britse economie, toont aan dat wanneer ze hun krachten bundelen, de toeristische industrie en de muziekindustrie krachtige groeivectoren zijn.

Het volledige rapport kunt u inkijken op de website http://www.ukmusic.org.