Hennes Majestät Drottning Elizabeth II Läs mer om händelser till följd av drottningens bortgång

VisitBritain lanserar global kampanj i mångmiljonklass för att driva inkommande turism

tisdag 15 februari 2022
Friends kayaking on the Thames in front of Tower Bridge

Den brittiska turistbyrån VisitBritain har lanserat en ny global kampanj i mångmiljonklass för att öka den inkommande turismen. Detta sker samtidigt som Storbritannien laddar upp för ett spektakulärt år med många evenemang. 

Den 10 miljoner pund internationella marknadsföringskampanjen “Welcome to Another Side of Britain” lanserades formellt av Nadine Dorries, Storbritanniens minister för digitalisering, kultur, media och sport (DCMS) vid en mottagning arrangerad av VisitBritain den 9 februari i Dubai, Förenade Arabemiraten inför Storbritanniens fokusdag under Expo Dubai dagen därpå.

VisitBritains internationella kampanj lyfter fram Storbritanniens städer* som har drabbats hårt av internationella besökares frånvaro under pandemin, tillsammans med välkomnande och reseinformativa budskap. Kampanjen kommer även att fokusera på de stora evenemang som äger rum i Storbritannien i år och som förväntas dra många internationella besökare, däribland Drottning Elizabeths platinajubileum, Birmingham 2022 Commonwealth Games och ”Unboxed” som äger rum över hela Storbritannien för att fira brittisk kreativitet**.

VisitBritains CEO Sally Balcombe kommenterar:

“Vi vet att det finns ett uppdämt behov av att resa och vår prioritet är att öka efterfrågan på Storbritannien och besöksnäringen så snabbt som möjligt i denna tuffa konkurrens om internationella besökare som bidrar med miljarder till den brittiska ekonomin.”

VisitBritains internationella reklamkampanj drar igång denna vecka med en blandning av filmklipp och stadsfokuserat content i sociala medier, digitala displayannonser och tryckt media. Man kommer även att driva trafik till www.visitbritain.com med tips och idéer på aktiviteter och sevärdheter i Storbritanniens storstäder som lyfter fram “en annan sida av Storbritannien” – från afternoon tea på en takbar i Liverpool till Edinburghs Fringefestival, från en åktur i en bubbelpool längs Themsen i London till ginprovning på Cardiff Distillery.

Velkommen til en anden side af Storbritannien

VisitBritain kommer också att arbeta med partners som British Airways i USA and Tripadvisor i Europa, däribland Sverige och övriga Skandinavien, för att öka kampanjens räckvidd och driva bokningar. Planerad kampanjstart är satt till slutet av februari.

Gary Robson, VisitBritains Nordenchef säger:

“Vi är jätteglada att lansera vår kampanj tillsammans med TripAdvisor då det är den största reseplattformen här i Skandinavien. Här får vi möjlighet att nå reseintresserade skandinaver*** genom inspirerade reseguider, branded content och filmer för att visa upp våra pulserande och storslagna städer. Genom att fokusera på våra välkända cityikoner med en twist, våra äventyrsfyllda utomhusupplevelser samt innovativa mat- och dryckesutbud vill vi visa att Storbritannien har massor av nya och spännande upplevelser att ta del av här och nu.”

VisitBritains kampanj “Welcome to Another Side of Britain” pågår fram till slutet av mars och är en del av den brittiska regeringens GREAT-kampanj****.

Inkommande turism var värd mer än 28 miljarder pund, drygt 345 miljarder kronor, för den brittiska ekonomin 2019, vilket gör den till landets tredje största tjänsteexport och en massiv del av brittisk handel.

 

* De städer och tillhörande upplevelser som ingår i VisitBritains internationella marknadsföringskampanj inkluderar Bath, Birmingham, Brighton, Bristol, Cambridge, Cardiff, Glasgow, Edinburgh, London, Liverpool, Oxford, Manchester och York. I Skandinavien läggs särskilt fokus på städerna Brighton, Bristol, Edinburgh, London och Manchester då de utgör de mest besökta brittiska städerna bland skandinaver.

** Mer information om Storbritanniens stora evenemang finns här: HM The Queen’s Platinum Jubilee; ‘UNBOXED: Creativity in the UK’ 2022 och Birmingham 2022 Commonwealth Games. Den brittiska regeringen har även tagit fram en dedikerad hemsida på gov.uk: https://www.gov.uk/government/topical-events/2022-events-platinum-jubilee-commonwealth-games-unboxed Mer information om andra evenemang i Storbritannien under 2022 finns här: https://www.visitbritain.com/se/sv/media/story-ideas/aktuellt-i-storbritannien-2022 

*** VisitBritains målgrupp för kampanjen är baserad på internationella kundundersökningar och utgörs av de resenärer som anses mest resbenägna i år. Detta segment går under namnet “buzzseekers” – definierade som upplevelsesökare med högt värde som är spontana, vill hinna med mycket under deras semester och som är ute efter spännande nya idéer och upplevelser.  

**** Mer information om den brittiska regeringens GREAT-kampanj finns här: https://www.greatcampaign.com/

 

For more information contact:

Helena Hansen

helena.hansen@visitbritain.org

Material att ladda ner

Ladda ner godkända bilder

Visit website

Ladda ner DOC-versionen av denna artikel