La destination Grande-Bretagne sous le feux des projecteurs à l'approche des festivités d’un couronnement historique

A l’approche des festivités du couronnement de leurs Majestés le Roi Charles III et la Reine Consort Camilla, la Grande-Bretagne se retrouve sous le feu des projecteurs des médias du monde entier. VisitBritain profite de cette occasion unique pour promouvoir la destination en France et encourager les réservations pour 2023.  

La dernière étude d’opinion menée par VisitBritain montre que l'histoire et le patrimoine de la Grande-Bretagne jouent un rôle moteur dans le tourisme réceptif. La découverte de l’histoire et du patrimoine est l’activité la plus recherchée par les visiteurs désireux de se rendre dans le pays cette année, suivie de près par la visite de ses attractions culturelles emblématiques.

VisitBritain saisit cette précieuse opportunité de promouvoir la Grande-Bretagne en tant que destination touristique dynamique, fun et particulièrement accueillante, un des principaux facteurs de choix d’une destination à l'échelle mondiale.

Pour ce faire, VisitBritain a récement déployé une campagne marketing de grande ampleur destinée à stimuler le trafic vers la Grande-Bretagne. La campagne internationale GREAT Britain, baptisée « Spill the Tea (Votre tasse de thé) »,  invite les visiteurs à « voir les choses autrement ». Elle jette un regard décalé sur la passion des Britanniques pour le thé et utilise des images et des vidéos pour raconter une histoire originale sur l’offre touristique disponible pour les visiteurs. Le message clé étant : « Quelle que soit votre tasse de thé, nous avons ce qu’il vous faut en Grande-Bretagne ». A l’occasion du couronnement, VisitBritain décline sa campagne et lance « His MajesTEA » (Sa Majesthé), mettant en avant la thématique de la royauté. Consacrée à l'histoire et au patrimoine de la Grande-Bretagne, ainsi qu’à ses parcs et jardins, elle sera active pendant la période précédant le couronnement et jusqu'à la mi-mai. Une édition limitée du thé, « His MajesTEA », un mélange élaboré par la société britannique Tregothnan, sera également disponible pour des dégustations lors d’événements promotionnels organisés par VisitBritain.

La Directrice Général de VisitBritain, Patricia Yates a déclaré :  

« Alors que l’attention des médias du monde entier se tourne vers le Royaume-Uni pour les festivités du couronnement et que les attractions emblématiques du pays où se déroulent des événements officiels, dont Buckingham Palace, l’Abbaye de Westminster et le château de Windsor, occuperont le devant de la scène, une occasion unique se présente de mettre en avant notre offre touristique, nos attractions emblématiques et les expériences exclusives dont les voyageurs français peuvent profiter dans le pays.

« Nous savons que la demande en matière de voyages est forte en France, un des marchés émetteurs les plus importants pour le Royaume-Uni, tant en valeur qu’en volume. Notre patrimoine et les fastes de la royauté sont des attraits touristiques indéniables pour nos visiteurs. Les festivités du couronnement, qui seront suivies par des centaines de millions de téléspectateurs dans le monde, montreront à tous le sens de l’hospitalité et la créativité des britanniques, éléments qui stimuleront le secteur du tourisme à plus long terme. »

Le contenu de la campagne permet également de générer du trafic vers un site internet de campagne en français proposant des idées de séjours, des activités, des attractions touristiques et des expériences sur le thème « voir les choses autrement » dans le cadre de la campagne « Votre Tasse de Thé » avec le hashtag #lovegreatbritain. 

Un hub destination dédié au couronnement met en avant des itinéraires, des activités et des expériences ainsi que des informations sur les célébrations officielles. Parallèlement, VisitBritain travaille avec les professionnels du tourisme et les médias en France, en organisant notamment des séminaires et des événements sur le thème de la royauté.

En plus de la cérémonie du couronnement qui aura lieu à l'Abbaye de Westminster, le samedi 6 mai 2023, les festivités offficielles se dérouleront tout au long du week-end prolongé, du 6 au 8 mai. La population aura de nombreuses occasions de se réunir pour célébrer cet événement historique. Le dimanche 7 mai 2023, un concert du couronnement sera proposé et retransmis en direct du château de Windsor par la BBC. Pièce maîtresse de l’événement, Lighting up the Nation illuminera les lieux emblématiques du Royaume-Uni à l'aide de projections, de lasers et de drones. Pendant le week-end, les britanniques sont invité à se réjouir entre voisins et amis lors des Coronation Big Lunches organisés dans tout le pays. Le lundi 8 mai 2023, le public est invité à participer à l'opération The Big Help Out, qui encourage chacun à s’investir dans des actions de bénévolat.

Parallèlement, une foule d'événements, d'expositions et d'expériences en lieu avec le couronnement se dérouleront dans toute la Grande-Bretagne en 2023 : de la grande exposition Royal Connections Crowns & Coronets à Blenheim Palace dans l'Oxfordshire, à l’exposition Crown to Couture proposée à Kensington Palace à Londres, de la réouverture des Royal Mews où admirer les carrosses du roi, les chevaux et l'emblématique Gold State Coach, à l’exposition Style & Society : Dressing the Georgians à la Queen's Gallery du palais de Buckingham.

La reprise du tourisme en provenance de France se poursuit. Les dernières statistiques officielles pour la période de janvier à septembre 2022, montrent que les recettes du tourisme réceptif sont équivalentes à celles de la même période en 2019 (1). Pour cette année 2023, les recettes devraient donc dépasser les niveaux pré-Covid de 2019, et le volume de visites devraient les dépasser d'ici 2024 (2).

La France est un marché très important pour la Grande-Bretagne, le deuxième en volume et le quatrième en valeur en 2019 avec 3,6 millions de visites et 1,4 milliard de livres sterling de recettes.

FIN

Informations complémentaires :

La visite de monuments et d'édifices célèbres est l'activité numéro un des vacanciers français au Royaume-Uni et près de la moitié (46 %) de tous les séjours loisirs des Français au Royaume-Uni comprennent des visites de châteaux ou de demeures historiques. Source : International Passenger Survey de l’ONS (Office for National Statistics).    

La dernière étude d’opinion menée par VisitBritain montre que la découverte de l’histoire et du patrimoine est l’activité la plus recherchée par les visiteurs désireux de se rendre dans le pays cette année. Plus de la moitié des personnes interrogées (55 %) considèrent la Grande-Bretagne comme un mélange d'ancien et de nouveau.

Environ 11 millions de visiteurs internationaux se rendent chaque année au Royaume-Uni pour visiter des châteaux et des demeures historiques. Ils dépensent au total 9,2 milliards de livres sterling lors de leur voyage. Plus de 8.1 millions de visiteurs internationaux se rendent au Royaume-Uni pour visiter des édifices religieux lesquels dépensent un total de 6.7 milliards de Livres au Royaume Uni.

Les recherches de VisitBritain montrent également que la ville de Windsor est la deuxième destination d'excursion la plus visitée par les visiteurs internationaux, après Londres (sur la base des statistiques de 2019).

Les dernières prévisions de fréquentation de VisitBritain pour 2023 sont disponibles ici (document en anglais) : https://www.visitbritain.org/visitbritain-forecasts-strong-recovery-inbo...

Windsor Great Park en Angleterre était l’attraction du Royaume Uni la plus visitée en 2022 avec 5.6 millions de visites (Source: Statistiques annuelles 2022 de l’Association of Leading Visitor Attractions publiées le 22 mars 2023).  

En 2019, la Tour de Londres était l’attraction payante la plus visitée du Royaume Uni avec presque 3 millions de visiteurs. Source: Annual Survey of Visits to Visitor Attractions de VisitEngland (2019).

Sur la base des réservations de vols suivies par ForwardKeys, les arrivées au Royaume-Uni de passagers aériens en provenance d'Europe occidentale, France comprise, pour la période d'avril à juin 2023, sont actuellement en hausse de 3 % par rapport à la même période en 2019 (note : ne comprend que les réservations de vols de la base de données ForwardKeys. Les transporteurs low cost ne sont pas inclus, ni les arrivées par train/ferry).

La campagne « Spilling the Tea (Votre Tasse de Thé) » de VisitBritain s'inscrit dans le cadre de la campagne marketing internationale GREAT Britain. Elle invite les visiteurs à « voir les choses autrement » et présente la Grande-Bretagne comme une destination dynamique, diverses et passionnante, regorgeant d'activités à apprécier dès maintenant. Elle place également l’accueil britannique au cœur de la destination. VisitBritain assure la promotion internationale du Royaume-Uni en tant que destination touristique dans le cadre de la campagne GREAT du gouvernement britannque.

Plus d’informations sur les célérations officielles du couronnement, du 6 au 8 mai, sont disponibles sur le site dédié du gouvernement britannique.

De plus amples informations sur les événements liés au couronnement organisés en Angleterre pendant le week-end prolongé et en 2023, grandes expositions, soirées spéciales ou afternoon teas thématiques sont disponibles sur le site web de VisitEngland : https://www.visitengland.com/coronation-celebration.

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(1) International Passenger Survey de l'ONS, excluant les visites via Eurotunnel (Le Shuttle) pour la première moitié de 2022, incluant les visites via Eurostar. 

(2) Prévisions VisitBritain/Oxford Economics, April 2023.