L’Eurovision met en lumière le tourisme musical en Grande-Bretagne

La Grande-Bretagne, destination phare du touristique musical, se retrouve sous le feu des projecteurs à l'approche de la finale de l'Eurovision organisée à Liverpool au nom de l'Ukraine. VisitBritain en profite pour promouvoir la destination Grande-Bretagne et inciter les Français à réserver des vacances outre-Manche. 

Plus de trois visiteurs français sur cinq associent le Royaume-Uni à la musique. La France se place à la troisième position des marchés dont les visiteurs assistent à des événements musicaux au cours de leur séjour. Par ailleurs, près de deux Français sur cinq souhaitent assister à un festival ou à un événement musical pendant leurs vacances à l'étranger. Enfin, plus d'un tiers d'entre eux souhaitent également visiter des lieux associés à la litérature, au cinéma et aux séries télévisées [1].   

VisitBritain se saisit de cette précieuse opportunité pour promouvoir la Grande-Bretagne en tant que destination touristique tout en insistant sur l'accueil chaleureux des Britanniques, l'un des principaux facteurs de choix d’une destination à l'échelle mondiale.

La Directrice Général de VisitBritain, Patricia Yates, a déclaré :

« Nous savons que la demande en matière de voyages est forte et que l'offre musicale de la Grande-Bretagne est un attrait touristique avéré. Le concours Eurovision de la chanson, organisé par Liverpool au nom de l'Ukraine, sera suivi par des millions de téléspectateurs. Il mettra l'offre musicale britannique sur le devant de la scène et montrera au monde entier notre créativité, notre accueil chaleureux et notre capacité à organiser des événements de grande ampleur.

« La France est un marché très important pour la destination et nous disposons d’une occasion unique de promouvoir notre culture et notre scène musicale, parallèlement à notre patrimoine et à nos villes créatives de musique, comme Liverpool, Glasgow, Londres ou Manchester, ce qui ne manquera pas de stimuler les réservations vers la Grande-Bretagne. »

Parallèlement, VisitBritain déploie la deuxième phase de sa campagne marketing GREAT Britain en France.  Baptisée « Spill the Tea (Votre tasse de thé) », elle invite les visiteurs à « voir les choses autrement ». Elle jette un regard décalé sur la passion des Britanniques pour le thé et utilise des images et des vidéos pour raconter une histoire originale sur l’offre touristique disponible pour les visiteurs, le message clé étant : « Quelle que soit votre tasse de thé, nous avons ce qu’il vous faut en Grande-Bretagne ». A l’occasion de l’Eurovision, VisitBritain décline sa campagne et lance un nouveau thé thématique destiné à mettre en avant l'offre musicale de la Grande-Bretagne, dont les festivals et événements organisés en 2023. Une version limitée de l’Eurovision Tea, un mélange élaboré par la société britannique Tregothnan, sera également disponible pour des dégustations lors d’événements promotionnels organisés par VisitBritain.

Le contenu de la campagne permet également de générer du trafic vers un site internet de campagne en français proposant des idées de séjours, des activités, des attractions touristiques et des expériences sur le thème « voir les choses autrement » dans le cadre de la campagne « Votre Tasse de Thé » avec le hashtag #lovegreatbritain. 

VisitBritain utilise la portée mondiale de ses canaux de diffusion pour mettre en avant, tout au long de l'année 2023, les festivités de l'Eurovision ainsi que les expériences et destinations musicales associées comme l’héritage musical de Liverpool, les festivals de musique, les salles de concerts et lieux mythiques afin d'inciter les visiteurs à découvrir la Grande-Bretagne plus en profondeur et à rester plus longtemps.

VisitBritain a également travaillé avec les professionnels du tourisme et les médias en France pour présener le Royaume-Uni et son offre musicale élargie.

Le concours Eurovision de la chanson se déroule à Liverpool, au nom de l'Ukraine, du mardi 9 au samedi 13 mai 2023. Des événements sont organisés en marge du concours, avec notamment la Fan Zone "Eurovision Village" du 5 au 13 mai et l'EuroFest, du 1er au 14 mai, grand festival culturel avec 24 nouvelles commandes artistiques dont 19 issues de collaborations entre des artistes britanniques et ukrainiens.

La reprise du tourisme en provenance de France se poursuit. Les dernières statistiques officielles pour la période de janvier à septembre 2022, montrent que les recettes du tourisme réceptif sont équivalentes à celles de la même période en 2019 [2]. Pour cette année 2023, les recettes devraient donc dépasser les niveaux pré-Covid de 2019, et le volume de visites devraient les dépasser d'ici 2024 [3].

La France est un marché très important pour la Grande-Bretagne, le deuxième en volume et le quatrième en valeur en 2019 avec 3,6 millions de visites et 1,4 milliard de livres sterling de recettes.

FIN

Informations complémentaires :

Sur la base des réservations de vols suivies par ForwardKeys, les arrivées au Royaume-Uni de passagers aériens en provenance d'Europe occidentale, France comprise, pour le mois de mai sont actuellement en hausse de 10 % par rapport au même mois en 2019 (note : ne comprend que les réservations de vols de la base de données ForwardKeys. Les transporteurs low cost ne sont pas inclus, ni les arrivées par train/ferry).

L‘Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2022 montre que les Français classent la Grande-Bretagne pour sa culture, en général, à la troisième place sur 60 nations. Ils positionnent également le Royaume-Uni à la quatrième place pour sa culture contemporaine dans les domaines comme la musique, le cinéma, l’art et la littérature.

Près de trois millions de visiteurs étrangers se rendent chaque année au Royaume-Uni pour assister à un événement musical. Ces visiteurs dépensent au total plus de 3 milliards de livres sterling. La France est le troisième marché pour la participation à des événements musicaux au Royaume-Uni. 

La campagne « Spilling the Tea (Votre Tasse de Thé) » de VisitBritain s'inscrit dans le cadre de la campagne marketing internationale GREAT Britain. Elle invite les visiteurs à « voir les choses autrement » et présente la Grande-Bretagne comme une destination dynamique, diverse et passionnante, regorgeant d'activités à apprécier dès maintenant. Elle place également l’accueil britannique au cœur de la destination. VisitBritain assure la promotion internationale du Royaume-Uni en tant que destination touristique dans le cadre de la campagne GREAT du gouvernement britannique.

De plus amples informations sur l'Eurovision sont également disponibles auprès de Marketing Liverpool. Voir le dernier communiqué de presse (en anglais) ici : https://marketingliverpool.co.uk/news/

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[1] Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2022

[2] International Passenger Survey by ONS, excl. visits made via Eurotunnel (Le Shuttle) in the first half of 2022, incl. visits made via Eurostar

[3] VisitBritain/Oxford Economics forecast as of April 2023.