VisitBritain lance une nouvelle campagne de promotion inspirée par l’univers du film Downton Abbey

À l’occasion de la sortie au cinéma le 25 septembre du film événement inspiré de la série télévisée éponyme, Downton Abbey, VisitBritain lance une nouvelle campagne de tourisme cinématographique qui invite les français à venir découvrir le charme de la campagne anglaise et de ses demeures historiques, une campagne initiée et imaginée avec les équipes d’Universal Pictures International France.    

Cet automne est synonyme d’évasion au cœur de la campagne anglaise avec le film, Downton Abbey, au cinéma le 25 septembre. À l’occasion de cette sortie événement, VisitBritain France invite le public français à plonger dans l’univers du film et de la série à succès à travers une campagne qui est une véritable invitation à découvrir le patrimoine britannique.

L’essentiel du tournage du film s’est déroulé en décors réels en Angleterre. La production a ainsi posé ses caméras dans des lieux emblématiques comme Highclere Castle, Harewood House, Alnwick Castle ainsi que dans le village de Bampton dans les Cotswolds de l’Oxfordshire.

Ainsi, VisitBritain France en association avec Universal Pictures International France, met en place une campagne qui s’articule autour de 3 axes :

• Une campagne digitale et sociale de VisitBritain invite les internautes à se connecter à  un espace thématique hébergé sur le site www.visitbritain.com sur lequel ils trouvent un contenu spécifique,
• Un grand jeu concours est organisé pour gagner un fabuleux voyage pour 2 personnes à Highclere Castle, des places de cinéma et des coffrets de l’intégrale de la série Downton Abbey.
• Parallèlement, VisitBritain sponsorise le contenu Downton Abbey sur le site www.allocine.fr.

Grâce à cette nouvelle campagne, VisitBritain confirme son investissement dans le tourisme cinématographique pour promouvoir la destination Grande-Bretagne, une stratégie développée  depuis plus de 15 ans et plus activement encore dans le cadre de la récente campagne gouvernementale « GREAT Britain ». 

En 2018, ce sont 3,7 millions de visiteurs français qui se sont rendus en Grande-Bretagne. Ils y ont dépensé 1,4 milliard de livres sterlings faisant de la France le second marché émetteur en volume et le troisième en revenus touristiques.

La Directrice France de VisitBritain, Séverine Tharreau, explique :

« La famille Crawley et leur propriété au cœur de la campagne anglaise sont une formidable source d’inspiration pour les visiteurs français qui aimeraient venir explorer la Grande-Bretagne.

Le cinéma et la télévision sont de puissants outils de promotion pour guider les visiteurs dans le choix de leur destination. D’après les études conduites par VisitBritain, plus d’un tiers des spectateurs veulent voir en réel des lieux qu’ils ont appréciés sur le petit ou le grand écran. 

Notre collaboration avec Universal nous offre l’opportunité de promouvoir notre destination auprès d'une vaste audience et lui présenter la variété des expériences qui peuvent être vécues lors d'un séjour dans notre pays. »

A propos de VisitBritain

VisitBritain, organisation paragouvernementale chargée de la promotion du tourisme vers la Grande-Bretagne, a pour objectif de développer ce secteur économique et de générer une croissance économique répartie sur l’ensemble des nations et régions du Pays.

Notre expertise des consommateurs et marchés internationaux fait notre force. Notre réseau international et notre présence dans 22 marchés sont des ressources que nous mettons à disposition des professionnels du tourisme britanniques et de nos différentes destinations pour assurer la croissance économique du secteur. Nous sommes partenaire de la campagne gouvernementale GREAT Britain et travaillons ainsi en partenariat avec des organisations telles que le Foreign Office, le Department of International Trade et le British Council.

A propos d’Universal Pictures International France

Universal Pictures International (UPI) est la filiale qui gère le marketing et la distribution à l’international pour Universal Pictures. Universal Pictures fait partie de NBC Universal, une des compagnies majeures dans le monde des médias que ce soit au niveau du développement, de la production, du marketing de contenus dédiés au spectacle et à l’information pour le public du monde entier. NBC Universal est une filiale de Comcast Corporation.

À propos du film Downton Abbey

Cet automne, la série au succès mondial DOWNTON ABBEY revient cette fois sur grand écran pour un film événement.

Les Crawley et leur personnel intrépide se préparent à vivre l'événement le plus important de leur vie : une visite du roi et de la reine d'Angleterre.

Cette venue ne tardera pas à déclencher scandales, intrigues amoureuses et manigances qui pèseront sur l'avenir même de Downton.

Écrit par l'auteur de la série Julian Fellowes et interprété par les comédiens de la série, le film sortira en salle le 25 Septembre 2019.