9000万人を英国の休日へと誘う「GREAT」広告キャンペーンの開始

英国政府観光庁は、既に1億ポンドが投入されたマッチング・ファンド方式のキャンペーンを展開し、今後4年間で英国への旅行者数を460万人増やし、23億ポンドの経済効果を生み出すことを目標としています。既に英国政府観光庁史上、類をみない規模の宣伝・広告が展開されており、2500万ポンドをかけた今回のイメージ・キャンペーンはそれに加えて実施されるものです。

強烈で印象に残るイメージを用いた集中キャンペーンは来年3月まで実施され、海外において、魅力的な旅行先としての英国のイメージを高め、観光によって英国の経済成長を促進することを目指しています。オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、インド、日本、アメリカの主要都市で様々な広告・宣伝が展開される予定です。このキャンペーンでは、女王の即位60周年（ダイアモンド・ジュビリー）やロンドンオリンピック＆パランリンピックなど注目を集めるイベントが開催される英国が、旅行先としていかに素晴らしい場所であるかを訴えます。

ニューヨークの通勤客は、地下鉄の車両一面にユニオンジャックが描かれ、グランド・セントラル駅が「GREAT」な英国のイメージであふれかえるのを目にすることになります。ニューヨークはアメリカ中で最も英国への旅行客が多い都市です。ニューヨークの地下鉄は、ニューヨーク・メトロ紙に掲載される次の休暇を英国で過ごそうと呼びかける広告・宣伝で埋め尽くされる予定です。

デリーでは、 「GREAT」の看板が市内の主要道路を埋め尽くし、200台の「GREAT」ブランドのタクシーが街角を走り、新聞には多くのイメージ広告が掲載されます。リオデジャネイロとサンパウロの市民は、ビルの側面や主要な道路に掲げられた「GREAT」広告をあちこちで目にする事になりますし、メトロ紙も英国旅行の広告が多数掲載される予定です。

英国を訪れる海外からの旅行者の中で最も多いのはフランス人だという事実は驚くべき事ではありませんが、当然フランスでもキャンペーンが展開されます。パリで最も多くの人が乗降する駅の1つであるサンラザール駅では、利用者の目を楽しませる「GREAT」の画像がまるでアート・ギャラリーのように飾られます。フランス全土の映画館では、訪れた何百万人もの人を対象にスクリーンでCMが上映される予定です。インド、ブラジル、ドイツでも映画館でもCMが上映される予定です。

ロンドンでキャンペーンの開始を発表したジェレミー・ハント文化・オリンピック・メディア・スポーツ大臣は次のように述べています。

「今年は世界中が英国に注目しています。特別な国である英国のイメージを確立しましょう。2012年は多くの祭典が開かれ、英国の観光セクター史上最多の観光客を世界中から呼び込むことも可能です。文化、遺産、スポーツの類まれなイベントを国民全体で経験できる2012年に、これらの素晴らしいイベントで世界中から1人でも多くの人を惹きつけ、その興奮を共有しましょう」。

英国政府観光庁のCEOであるサンディー・ドー氏は次のように述べています。

「このキャンペーンは、世界的に見て最も繁栄している14都市で展開できる運びとなりました。この史上最大級のイメージ・キャンペーンを通じて、この記念すべき年を英国全土で最大限に活かす事ができるでしょう。

これらの都市に暮らす私達のターゲット消費者の3分の2以上が、私達の広告を5回以上目にすると予想されます。つまり、9000万人近くの人が次の休暇に英国を訪れることの素晴らしさや、英国の伝統とモダンの融合、豊かな歴史と文化、素晴らしい田園地帯や海岸、人気の高いミュージック、演劇、アート、ファッション・シーンを経験するチャンスについて知ることになるのです。

観光セクターの強固な伝説を築き上げると言う点で、2012年が滅多にないチャンスの年である事は十分に認識しています。観光セクターは既に英国経済に年1150億ポンドの経済効果をもたらしており、今後更なる成長が見込まれます。本キャンペーンを通じて、より多くの海外旅行客を英国に誘致できれば、国全体の観光セクターにおいて更なる雇用創出が可能になるでしょう」。

キャンペーンの海外展開は、世界最多のアクセス数を誇るホームページ、Yahoo!との世界規模の提携を通じてさらに強化される予定です。Yahoo!のネットワーク上の英国政府観光庁関連 コンテンツへのアクセス数は500万を超えることが確実で、英国政府観光庁のホームページへのアクセス数をさらに350万増やす大きな助けとなるでしょう。

Yahoo! 欧州・中東・アフリカの上級副社長兼最高経営責任者であるリッチ・ライリー氏は、以下のように述べています。「今回英国政府観光庁の独占的デジタル・パートナーに選ばれたことに大変興奮しています。今回のキャンペーンは、英国政府観光庁史上最大規模のオンライン・キャンペーンとなります。Yahoo!は、デジタル・コンテンツやデジタル広告を絶え間なくユーザーに提示する同様のオンライン・キャンペーンにおいてこれまで確かな実績を上げてきました。英国政府観光庁向けキャンペーンにつきましては、一人ひとりの消費者とのインタラクションを重視し、英国の素晴らしさを伝えていければと思います。英国政府観光庁が私たちと提携することで、ドイツ、フランス、インド、中国、オーストラリア、日本、ブラジル、アメリカ、カナダの4億人のYahoo!ユーザーに接触することができるのです。2012年は英国を訪れるにふさわしい年であり、その理由をユーザーに余すところなくお伝えしたいと思います」。

「GREAT」なイメージを通じて海外の人々に英国の魅力を伝える取り組みに加えて、英国全土の空港（ヒースロー、ガトウィック、ロンドン・シティ、マンチェスターなど）でも、空港に到着して目的地に向かう乗客向けに「GREAT」のポスターを掲示する予定です。これは乗客をより手厚く歓迎し、英国の親しみやすさをより感じてもらうためのものです。

~以上~