海外游客每年在英国商店购物消费额达45亿英镑

今年的伦敦时装周（London Fashion Week）再次向观众展现了它的极致魅力，赢得了国际赞誉。而英国旅游局公布的调查结果显示，英国不仅是时尚界的风尚标，也是最受欢迎的购物天堂，是全球消费者最理想的扫货目的地之一。

根据国家旅游局估算的结果，一年间，1800万国外游客在英国店铺中的消费额达到了45亿英镑⁽¹⁾，也就是说，海外游客全部支出的25%都消费在英国主要商业街以及各地令人称奇的百货公司，庞大的数额着实令人惊叹。

英国旅游局的调查显示，这些购物消费大部分花在衣装上，据估计，具时尚意识的外国游客购买衣装的消费额达23亿英镑。此外，许多游客还会购买纪念品、礼品及家居用品，这部分的消费额约为16亿英镑。

通过对调查结果的进一步分析，我们发现，以购物为主要目的的海外游客每次出行平均花费680英镑，这要大大高于普通游客每次出行580英镑的消费额。

调查结果还显示，伦敦世界一流的店铺、百货商店和集市是吸引外国游客的一大亮点。到伦敦度假的游客中，进行购物活动的约占81%。区域效益也十分明显，2/3至3/4的度假游客都到英国各地进行了购物。

在1800万海外游客中，法国赴英游客购物数量最多，超过200万人次，其次为德国游客（163万人次）、美国游客（163万人次）、爱尔兰游客（130万人次）和西班牙游客（110万人次）。排在前十位的还有荷兰游客、澳大利亚游客、比利时游客和瑞典游客。在这些游客群体中，澳大利亚游客的购物热情最高，有购物倾向的澳大利亚游客人数占3/4以上。⁽²⁾

深度分析调查结果，我们还可以看出，来自金砖四国（BRIC）新兴市场游客的购物热情也排在前列。 巴西有购物倾向的游客人数占73%，俄罗斯为68%，中国为65%，这都要高出平均数值。而印度基本处在平均线上，有购物倾向的游客人数占58%。

我们又按照游客购物的消费额进行排名，发现了一个十分有趣的现象。购物消费额排在前三位的是海湾国家（人均花费442英镑）、尼日利亚（人均花费432英镑）和中国（人均花费405英镑）。俄罗斯人均消费额362英镑，位居第四。在此表中，巴西的排名十分靠下，虽然调查显示巴西游客的购物倾向很强，但他们每次旅游的人均消费额仅为273英镑，这一点多少有些令人惊讶。⁽³⁾

将近70%的女性游客要求其英国之行中一定要包含一站购物场所。其实，男性游客的购物要求也很高，约为50%。

英国旅游局还对最近赴英度假的游客进行了调查，了解他们心中对赴英旅游花费性价比的看法。调查结果显示，就购物的性价比而言，英国与意大利基本持平，高于法国。⁽⁴⁾而来自长线旅游市场的游客们也认为伦敦购物的性价比要高于巴黎。

我们又对来自19个国家的受访者进行了深度分析，发现当被要求选出自己心中前三个“仅在英国”进行的梦想假日活动时，将近五分之一的受访者（19%）选择了“到哈罗德百货公司购物”。该选项的受欢迎程度要远远大于“参观哈利·波特相关场所”和“到剧院中领略异域风情”。

英国旅游局首席执政官Sandie Dawe说：“赴英购物被世界各地的游客视为一种愉快美妙的体验，而这也是英国旅游局大力推进来吸引游客的宣传之一。赴英购物并不仅仅意味着到哈罗德百货公司购买名牌产品，或者在魅力十足的切尔西国王大道（King’s Road）上与富翁名流擦肩而过——很多游客在赴英之游中找到了物超所值的特价商品，无论是在比斯特购物村（Bicester Village）和麦克阿瑟格兰购物中心（McArthurGlen Retail Outlets）寻找最优惠的名牌产品，还是到爱丁堡和曼彻斯特的主要商业街上畅享扫货乐趣，英国店铺的多重定位一定能够满足不同消费群体的需求。”

“我们为来自各国的游客提供世界一流的购物体验，高质量、令人满意的英国名品在一年中的各个时段吸引着外国游客前来，物超所值的商品令我们在竞争中立于不败之地。”

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编者按

1. 文中数字依据英国旅游局发起的国际旅客调查问卷（International Passenger Survey）得出，具体测算由国家统计局办公室（Office for National Statistics）进行。

2. 赴英购物游客数量排名前十游客市场（附购物倾向数据）：