英国旅游局再次“牵手”英超联赛

这一举措的目的在于吸引数百万来自世界各地的热爱英格兰足球的球迷，同时使每年90万到英国现场观看英超联赛的铁杆儿球迷在英国的消费增加7亿英镑。⁽¹⁾ 最近，英超豪门曼联、阿森纳、利物浦、曼城等俱乐部在全世界的季前巡回赛受到全世界球迷的追捧，再加上英超联赛新赛季开始前的巨大的宣传声浪，全世界英超球迷的热情被点燃了！

英国旅游局已经增加投资力度，使得此次合作成为英国旅游局历史上最大规模的足球合作项目。而作为活动一员，英格兰国家队与利物浦队长史蒂芬·杰拉德（Steven Gerrard）将成为我们“GREAT”的宣传大使，展现英国既是一个出色的旅游目的地，也是一个观看体育比赛的好地方。⁽²⁾

此次合作还包括让那些可能来英国旅游的游客通过参与一个充满创意，且贯穿整个赛季的““数字游戏””而赢得来英国旅行的大奖，而这也将是英国旅游局新近推出的Love Wall活动的一部分。所有经过整合的活动内容都一一列举在“带我去那里”（Take Me There）的标签下，其中包括新球员访谈，通过托马斯库克体育（Thomas Cook Sport）选择预订比赛，获取自己喜爱的英超俱乐部的信息，推荐体育场附近的旅游景点，以及了解最新的赛程和比赛结果等等。

新的合作将会提升巴克莱英超联赛中各球队所在地区的知名度，并在整个赛季中通过定期发布的数字和社会媒体新闻着重宣传重点足球地区的旅游资源，例如威尔士（斯旺西队主场所在地）和升班马卡迪夫城队所在的卡迪夫城，还有英国西北，东北，中部和伦敦地区。“带我去那里”也将会得到来自中国、阿联酋、挪威、瑞典以及中国香港的指定媒体的大力支持。

在即将到来的英超新赛季中，英国旅游局在线商店将面对全球58个国家的游客推出全新的“球场游”（stadium tours）。与自己喜爱的球队零距离接触。那些不能亲自到场观看比赛的球迷也将有机会了解自己喜爱球队的历史，在球队更衣室里坐一坐，体验球队的球场，也就是他们心目中的英雄战斗的地方，例如曼联的老特拉福德球场，曼城的伊蒂哈德大球场，阿森纳的酋长球场，托特纳姆热刺的白鹿巷球场以及蓝军切尔西的斯坦福桥球场。

上赛季，全世界超过7,000万人有机会目睹了英国旅游局的合作伙伴针对英超联赛的市场营销活动。一则与现效力于曼联的日本球星香川真司（Shinji Kagawa）有关的广告视频在日本的观众超过了150万人，英国旅游局随后就帮助日本的旅行社推出了曼彻斯特和利物浦的旅游线路。

英国旅游局则通过这些合作关系与英超现有大型赞助商（球队的股票持有者）建立关系，例如Opta，EA体育，球星卡设计公司TOPPS以及新的英超联赛赞助商——美国广播公司（NBC）。

英国旅游局市场营销部主管乔斯·克罗夫特（Joss Croft）说：“我们与英超联赛的合作非常完美，能够吸引全世界数百万的足球爱好者——特别是亚洲的年轻球迷。巴克莱英超联赛需要我们所拥有的众多的海外消费者资源，而英超联赛在全世界范围内所具有的巨大吸引力对我们也非常有帮助。”

“巴克莱英超联赛对提升英国形象非常发挥着重要的作用。全世界范围内转播英超联赛的国家和地区已经达到212个，涵盖8.04亿家庭，这使其成为全世界收视率最高的足球联赛。本赛季的英超球队来自英格兰和威尔士，所以我们要做好英超联赛的一切幕后工作，让此次成为我们所经营的最大规模的合作。”

巴克莱英超联赛首席执行官理查德·斯库达摩尔（Richard Scudamore）在签署协议之后表示：“全世界的球迷在通过电视转播观看英超比赛时，所看到的是世界上最好的球员在坐满观众、氛围热烈的体育场里踢着激动人心的足球比赛。而我们与英国旅游局的合作则意味着全世界的英超球迷不仅能够更方便地来到我们的比赛现场，成为足球比赛的一部分，而且他们还能真正了解和体验自己所喜爱的俱乐部和城市的悠久历史。”

参加英超官方举办的“英超梦幻足球游戏”（Fantasy Football），一等奖得主将获得英国旅游局赞助的英国旅游。