英国致力于成为最受中国游客青睐的目的地

• 英国文化、媒体与体育大臣玛利亚•米勒在上海宣布启动“欢迎中国——尽享英伦礼遇”计划
• 伯明翰机场和凯撒旅游建立新合作伙伴关系
• 计划于2020年每年吸引65万中国游客，并实现11亿英镑的年均消费

本周英国首相卡梅伦来到中国展开为期三天的访问，其间英国文化、媒体与体育大臣玛利亚·米勒宣布启动“欢迎中国——尽享英伦礼遇”计划，致力于让英国成为最受中国游客青睐的欧洲目的地 。

将于2014年春启动的“欢迎中国”计划旨在展示、宣传并发展英国旅游业，并迎合中国游客的旅游需求。首批参与此计划的成员包括维珍航空、曼彻斯特旅游局（Marketing Manchester）、伯明翰旅游局（Marketing Birmingham）、希尔顿酒店集团、葛特纳格林小镇（Gretna Green）、威尔士的凯尔特庄园（Celtic Manor）、约翰路易斯百货商店（John Lewis partnership）、比斯特购物村（Bicester Village）、哈罗德百货商店（Harrods）和巴斯的罗马浴场，他们已开始使用中文提供服务信息，并调整产品从而更符合中国游客喜好，有效吸引了众多中国游客。英国旅游局将和众企业合作推进这一计划，共享客户需求，提升文化意识并鼓励开展中文导游培训，以及翻译网站和旅游宣传刊，从而确保中国游客能“尽享英伦礼遇”。

英国旅游局已支持英国入境局在英国推出首个“中文导游认证计划”，该课程将于2月在伦敦启动，这一计划得到了卡佩拉培训（Capela Training）、中国假期（China Holidays）和伦敦发展促进署（London & Partners）的大力支持。

“欢迎中国——尽享英伦礼遇”的新闻发布会在上海外滩举行，届时还将邀请更多旅游界企业加入这一计划，从而提升竞争力，赢得更多中国游客的关注，发展更多来自中国的旅游业务。

在新闻发布会上玛利亚·米勒同时宣布了伯明翰机场和凯撒旅游对“欢迎中国”计划的大力支持。2014年，伯明翰机场将与中国大型综合旅游运营商凯撒旅游展开友好合作，双方将为促进中国游客赴伯明翰旅游进行探讨，为使伯明翰机场 –成为中国游客赴英旅游的重要通道而共同努力。

据最新的2013年数据显示，来自中国的旅游支出和游客人数飞速增长。对英国来说，中国市场的增速高于英国旅游局其他22个主要市场。和2012年同期¹相比，2013年上半年中国游客支出增长了132%，达1.81亿英镑；而游客人数亦增长了21%。基于逐步提升的航运能力和日益简化的签证流程，英国旅游局的“非凡英国”营销活动和“欢迎中国”计划预计到2020年能每年吸引65万中国游客前往英国，从而为英国经济带来年均11亿英镑的收入。

英国文化、媒体与体育大臣玛利亚·米勒在谈及这一计划时称：“英国非常欢迎中国游客，而‘欢迎中国’计划是一个美好的开端。我们希望英国各地的旅游企业都能参与进来，融入这一全新的计划，共同致力于开创旅游业新篇章。

“新推出的‘欢迎中国’计划充分彰显了我们希望吸引中国企业和游客、在激烈竞争中脱颖而出的决心。热烈盼望更多中国人民造访我们的国家，体验我们的灿烂文化、历史遗产、珍馐美食、蓬勃体育、购物天堂、自然美景和精彩音乐，并在我们国家进行投资。”

英国旅游局首席执行官Sandie Dawe补充道：“在过去一年里，中国已成为全世界最大的旅游客源市场，价值达1.02千亿美元。我们希望能保持英国在这一客源市场的有效竞争力，帮助旅游界开发出能吸引中国游客的产品和服务，并确保更多的中国游客能知晓并感受到‘欢迎中国——尽享英伦礼遇’这一重要信息。”

本月早些时候，英国旅游局在成都举办了迄今为止规模最大的英国旅游推介会，43家英国供应商同75家中国买家展开会谈。9月，英国航空推出了成都往返希思罗机场的全新直航航线。

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有关英国旅游局

英国旅游局是官方旅游机构，负责在全球宣传英国并发展英国的游客经济。

英国旅游局是由英国文化、媒体与体育部出资的行政法人，我们和英国及海外的合作伙伴合作，确保以目的明确的新颖方式在全世界宣传英国。我们的合作伙伴包括政府机构（如英国贸易投资总署和英国议会）、航空公司和旅行社，包括三星和英超联赛在内的全球知名品牌，以及伦敦、英格兰、苏格兰和威尔士的官方旅游机构。

我们的首要任务是开展由合作方共同出资的为期四年的全球营销活动，以期在全球展示英国，吸引来自亚洲和南美等旅游增长市场的新游客，并振兴我们在美国、法国和德国等核心市场的吸引力。这一活动预计能增加20亿英镑的游客消费。

1. 数据来自英国国家统计局有关2013年第一季度和第二季度的数据

1. 英国旅游局的首要市场包括奥地利、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、丹麦、法国、德国、香港地区、印度、意大利、日本、荷兰、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、阿联酋、美国

1. 目前已加入“欢迎中国——尽享英伦礼遇”计划的公司。如需了解这些公司的情况，敬请联系 bonnie.hua@visitbritain.org