Het imago van Groot-Brittannië in de wereld gaart erop vooruit terwijl het land beschouw wordt als meer gastvrij

donderdag 17 januari 2013

De Nations Brands Index (2) studie brengt een klassement van de 50 grootste landen voor 6 hoofdcategorieën. Zij werd uitgevoerd in juli 2012 en nadien tijdens de post-Olympische periode (oktober/november 2012). Zij toont de veranderingen die plaatsvonden op het niveau van het imago van de natie voor en na een groot sportevenement.

Volgens deze nieuwe studie is de perceptie van het onthaal in Groot-Brittannië het element dat er het meest spectaculair op vooruit is gegaan, namelijk een klim van de 12e (vóór de Spelen) naar de 9e plaats (na de Spelen), waardoor het land voor het eerst in de top 10 beland (3).

In het algemeen klassement van de naties (Overall Nation Brand) en op het gebied van cultuur, stijgt Groot-Brittannië met 1 plaats. In de categorie toerisme behoudt Groot-Brittannië zijn 4e positie, net zoals zijn 5e plaats in de categorie inwoners (people). 14 van de 15 landen uit dit panel klasseren Groot-Brittannië in de Top 10 van het algemeen klassement van de naties. 9 landen, waaronder enkele zeer belangrijke markten zoals de Verenigde Staten, China, Japan, Rusland en India, plaatsen Groot-Brittannië in de Top 3 na de Spelen, een belangrijke stijging in vergelijking met vorige jaren (4).

Enkele sleutelcijfers:

- 63% heeft verklaard dat de Olympische Spelen hen zin heeft gegeven om vakantie te nemen in Groot-Brittannië.

- 75% van diegenen die de mediaverslagen gezien/gelezen hebben, verklaren dat ze meer van het land willen zien dan enkel Londen.

- 73% verklaart zich akkoord met de uitspraak dat Groot-Brittannië voorzieningen van hoog niveau heeft voor de organisatie van sportevenementen.

- 70% verklaart dat Groot-Brittannië mooie landschappen heeft op het platteland.

- 58% verklaart dat Groot-Brittannië beschikt over een grote verscheidenheid van culinaire wereldspecialiteiten.

De perceptie van de Britse sport stijgt met 2 plaatsen en positioneert zich nu in de Top 5 van het klassement. Het Verenigd Koninkrijk zal nog meer grote sportevenementen organiseren in de komende jaren, onder meer de finale van de Champions League, een deel van de Ronde van Frankrijk, de Wereldbeker van de Rugby Union en de Rugby League, de Commonwealth Games in Glasgow en de Ryder Cup in Gleneagles in 2014, en de Wereldkampioenschappen atletiek in Londen in 2017.

Sandie Dawe, Directeur-generaal van VisitBritain verklaarde: “De Spelen van Londen, de schitterende openings- en slotceremonie en de hartelijkheid van het onthaal van onze buitenlandse bezoekers, al deze elementen hebben bijgedragen om ons globaal imago op te krikken.”

“Met onze partners hebben we elke gelegenheid aangegrepen om Groot-Brittannië internationaal te promoten dankzij onze GREAT marketingcampagne, onze digitale activiteiten op Facebook en Twitter, en onze acties ten overstaan van de internationale pers. Al deze inspanningen beginnen te lonen, vermits wij een betekenisvolle verhoging noteren van bezoekers in de post-Olympische periode. Overigens zitten onze verwachtingen voor 2013 eveneens in de lift.”

“Groot-Brittannië is een gevestigde toeristische bestemming en ons klassement in de categorie toerisme is hoog. Ons doel voor dit jaar is ons klassement te behouden in de categorieën ‘cultuur’ en ‘erfgoed’ waar we al een mooie plaats hebben, en onze positie te verbeteren in categorieën zoals ‘onthaal’, waar we nog een stijgingsmarge hebben. Wij hebben de bedoeling te kapitaliseren op deze bemoedigende resultaten, de intenties om te zetten in bezoeken en bij te dragen tot de economische groei van het toerisme, een sector die arbeidsplaatsen schept in ons land.”

De Britse Minister voor Cultuur, Maria Miller, verklaarde: “De zomer van 2012 heeft het Verenigd Koninkrijk in de kijker gezet op de internationale scène, wat ons heeft toegelaten ons imago te verbeteren en te tonen waartoe we in staat zijn. Deze resultaten zijn zeer bemoedigend en tonen dat de referenties van het Verenigd Koninkrijk op het gebied van sport en cultuur gevoelig verbeterd zijn dankzij de Olympische Spelen van Londen 2012. Wij zullen ervoor zorgen dat de economische weerslag van de Spelen ten goede komt aan het hele land en zowel het toerisme als de groei zal opkrikken.”

Om de promotie van Groot-Brittannië te optimaliseren tijdens en na de Spelen, heeft VisitBritain in partnerschap met UK Trade Investment (UKTI), de British Council en het Foreign and Commonwealth Office (Ministerie van Buitenlandse Zaken) een grootse marketingcampagne op stapel gezet onder de vlag ‘GREAT Britain’. Deze campagne toont het beste van Groot-Brittannië en wil grote thema’s promoten zoals cultuur, erfgoed, natuur, sport, onderwijs en investeringen.

For more information contact:

VisitBritain Media Team

pressandpr@visitbritain.com

Assets to download

Download images in this article

Visit website

Download DOC version of this article