Voor zijn nieuwe promotiecampagne gebruikt VisitBritain ‘geluiden’ uit het land om de bestemming te promoten

‘Sounds of GREAT Britain’ is een internationale promotiecampagne van 2,5 miljoen Pond die door VisitBritain werd toevertrouwd aan het reclamebureau Rainey Kelly Campbell Roalfe/ Y&R. De actie begint op 17 februari op de belangrijkste markten van VisitBritain: USA, Brazilië, China, India, de Golfstaten en Europa.

De muziek van de reclamespot, Feel the Love, een enorm succes in 2012, is afkomstig van de Britse elektronische muziekgroep Rudimental. Alle typisch Britse geluiden en activiteiten zijn te horen tegen een achtergrond van moderne muziek, wat Groot-Brittannië een hedendaags imago geeft. Monumenten, al dan niet bekende personages, iconische plaatsen en ervaringen worden in de video voorgesteld, zoals de stoomtrein van Dartmouth in Engeland, het publiek van Wimbledon, de menigte op het festival LoveBox in Londen, maar ook het indrukwekkende kasteel van Caerphilly in Wales.

De digitale versie van de spot gaat nog verder en laat internetgebruikers uit de hele wereld toe hun eigen video te maken en een gepersonaliseerde route te creëren in Groot-Brittannië. Als de de video klaar is, worden ze doorverwezen naar de LoveWall van VisitBritain om hun kennis over hun persoonlijke route te vergroten. Tevens is het ook mogelijk hun ervaring te delen op Facebook en Twitter.

Joss Croft, Directeur Marketing van VisitBritain verklaarde: “Wij wensen onze bezoekers te betrekken in het initiatief en laten hen zelf een Britse ervaring creëren, aanvankelijk virtueel door ‘artistiek directeur’ te worden van hun eigen creatie en nadien in het echt wanneer ze de route volgen die ze volgens hun eigen wensen uitgetekend hebben in Groot-Brittannië

Deze publiciteit is vrij ongewoon en wij hopen dat ze de humor en de moderne kant van onze bestemming uitstraalt.”

Vicky Jacobs, Managing director van RKCR/Y&R verklaarde: “Wij nodigen alle gebruikers uit om de rijkdom en de diversiteit van Groot-Brittannië te exploreren via geluiden, zowel door geluiden die geassocieerd worden met diverse plaatsen in het land als door de originele klankband van de Rudimental, die de eclectische en hedendaagse kant van de bestemming vertegenwoordigt.”

Klik hier hier om de video te bekijken en creëer hier uw persoonlijke ‘Sounds of GREAT Britain’ route.