VisitBritain promove campanha GREAT no novo filme "As Aventuras de Paddington"

A marca GREAT do governo britânico é exibida no longa, aparecendo em cenas no metrô e em um ônibus vermelho Routemaster. Trata-se da primeira vez que o órgão de turismo britânico faz propaganda (sem custo extra) em um filme com distribuição internacional. Utilizando o slogan “Descubra a Grã-Bretanha do ursinho Paddington”, o VisitBritain está lançando campanhas digitais em suas redes sociais. Uma das ações inclui um selfie divertido do urso Paddington para inspirar os visitantes a se fotografarem em lugares do país usando a hashtag #PaddingtonsBritain.

No Brasil, o VisitBritain e a Embaixada Britânica associaram-se à Diamond Films, ao Shopping Cidade Jardim, ao hotel Brown´s de Londres e ao banco HSBC para promover o filme e o destino. A campanha de Natal do shopping é toda inspirada no ursinho Paddington e a cada 800 reais em compras os clientes concorrem a uma viagem em família para Londres, com cinco noites de duração e hospedagem no cinco-estrelas Brown´s Hotel. Correntistas do HSBC têm o dobro de chances de ganhar a viagem, com roteiro exclusivo.

É possível, ainda, concorrer a outra viagem acessando o site www.visitbritain.com/paddington. No mesmo endereço os internautas encontram dicas para um tour guiado pelas locações do filme, as trilhas oficiais para ver as 50 estátuas de Paddington espalhadas por Londres, sugestões de roteiros para cidades da Grã-Bretanha partindo da estação de Paddington (destacando a facilidade de viajar de trem pelo país) e, claro, indicando onde encontrar a melhor geleia de laranja (a preferida de Paddington!) Há também fotos do Instagram com o urso Paddington feitas pelos usuários e o trailer do filme. Com isso tudo, quem não resistir aos encantos do ursinho pode adquirir réplicas de pelúcia e outros produtos licenciados Paddington na loja online do VisitBritain, no link http://www.visitbritainshop.com/world/souvenirs/paddington-bear.html.

O filme As Aventuras de Paddington é o maior lançamento do STUDIOCANAL em 2014. No elenco estão Nicole Kidman, Hugh Bonneville (Downton Abbey), Sally Hawkins (indicada ao Oscar de Atriz Coadjuvante por Blue Jasmine), Julie Walters, Jim Broadbent e Peter Capaldi (o novo Doctor Who). No Brasil, o apresentador e humorista Danilo Gentili empresta a voz para Paddington, em sua estreia como dublador.

A previsão de retorno do investimento da campanha GREAT no filme é de 7:1 e aumento de 1,75 milhão de libras (US$ 2,80 milhões) nos gastos dos visitantes internacionais no país em um período de três meses. Joss Croft, diretor de Marketing do VisitBritain, explica que o filme representa uma oportunidade imensa de promoção, uma vez que o apelo das locações como destinos de viagem é um elemento importante para aumentar o turismo. “Trabalhamos conjuntamente com o STUDIOCANAL desde o início e chegamos a um acordo, inclusive a respeito da colocação de um produto para a campanha GREAT. O urso Paddington é conhecido no mundo todo por pessoas de todas as idades, o que nos dá a oportunidade de incentivar uma gama mais ampla de turistas a virem para a Grã-Bretanha.”

Para Samuel Lloyd, gerente do VisitBritain para a América Latina, As Aventuras de Paddington mostra a recepção calorosa que a Grã-Bretanha oferece aos visitantes, utilizando o exemplo do ursinho peruano. “Vamos apresentar essa história tradicional britânica aos brasileiros que se encantarão com o personagem delicado, mas com doses do típico humor britânico.”

Sajid Javid, Secretário de Estado para Cultura, Mídia e Esporte do Reino Unido, acrescentou: “A parceria entre o VisitBritain e o STUDIOCANAL beneficia-se do apelo mundial do ursinho ao mostrar Paddington visitando famosos marcos históricos britânicos, e prova que o Reino Unido tem muito mais que geleia de laranja a oferecer.” Kate Lambert, gerente de Promoções e Parcerias do STUDIOCANAL, afirma: “Estamos muito satisfeitos com a parceria na campanha GREAT e pelo filme As Aventuras de Paddington ser a peça principal para promover o turismo pelo país, além de colocar em evidência o trabalho maravilhoso dos envolvidos na indústria britânica de cinema. O urso Paddington, sendo ele próprio um recém-chegado ao território britânico, é o ícone perfeito para incentivar visitantes internacionais a explorar a Grã-Bretanha da mesma forma que nosso urso favorito fez.”